北京环球影城爆火的发展逻辑——“十四五”文化产业“空间业态”专题研究之六十

发布时间：2022-01-13 17:28:08

【导读】“十四五”时期是我国“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，也是全面开启社会主义现代化强国建设新征程的重要机遇期。为深刻把握文体产业发展的新机遇和新挑战，文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室创新推出“十四五”文化产业“空间业态”系列专题研究。通过聚焦公共空间、产业空间及文体旅商等业态，创新规划理念、理清发展思路、破解发展难题，助力“十四五”文化产业实现高质量发展。

本研究专题由文化产业山东省文化科技重点实验室主任昝胜锋领衔起草，联合泺尚有道文化产业规划团队、《创意中国调研报告》编委会、山东大学体育产业研究中心共同完成。文化产业山东省文化科技重点实验室以前瞻性服务中国文体产业，助力实施国家黄河流域生态保护与高质量发展等重大战略为宗旨，将陆续发表相关最新研究报告。

相关研究报告及互动信息请登录网站www.cslab.sdu.edu.cn，或发送邮件至sduwhcy@163.com。联系电话：0531—88037818。

摘要：从动意到建成历时20年，北京环球影城今年9月20日甫一开园便成为当期国内人气最高的主题文化旅游度假区。作为一个汇集了科技、文化、资本，全新打造的大型主题公园，它不仅呈现了环球影城既有的风格和特点，还以全球仅有的功夫熊猫主题游乐区和飞越侏罗纪等全球首发、唯一的游乐设施成为具有标志性、领先性的文化旅游新高地。面对不断聚集的社会关注、旅游需求、产业汇集衍生等能量，如何承接环球影城的外溢功能及其释放的强大能量，推动区域文化旅游发展备受关注。

2021年9月北京环球影城开业，呈现出包括《未来水世界特技表演》《不可驯服》《霍格沃茨城堡夜间灯光庆典》在内的各类演出共进行近2000场，总计约44740分钟；“梦幻”好莱坞、“呆萌”小黄人、“努布拉岛”大冒险、 “话痨”霸天虎，“霍格沃兹”城堡IP形象陆续登场。北京环球影城爆火除了经典的卡通动漫IP形象之外，背后的科技元素、智造力量等产业元素依然成为吸引大众消费者的重要拉动力。

一、主题乐园的文旅智造促进“双循环”发展

我国发展阶段、环境、条件变化高瞻远瞩的提出了要加快构建“以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进”的新发展格局。文旅融合发展成为加快构建双循环新发展格局的重要抓手。在疫情背景下，文旅产业的线上数字化速度加快。旅游与科技的结合越发深入、紧密，已成为“十四五”期间文化和旅游产业高质量发展的重要助推器。在深圳锦绣中华、世界之窗、大鹏所城等景区，AR和VR技术被广泛应用，云逛展、VR游园、5G直播等“云旅游”重塑了传统旅游体验。

疫情期间，欢乐谷、南京玛雅海滩水公园、顺德欢乐海岸PLUS等多个景区推出了“刷脸入园”“虚拟排队”“无感支付”“景区通码”等功能，提升了景区精细化、智慧化管理。2021年，中国旅游研究院发布的《共建美好生活·共享快乐旅游——上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》指出，至2019年6月，迪士尼消费对上海全市GDP年均拉动0.21%，乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%。乐园年均直接提供就业岗位1万余个；间接年均提供就业岗位超过6万人次。其中乐园投资年均拉动新增就业2.78万人次，乐园消费年均拉动新增就业3.28万人次。调查结果显示，2018至2019年期间，超过三分之二的外地游客表示他们是为了上海迪士尼度假区才到上海观光游玩。

二、北京环球影城聚集式发展逻辑的思考

环球影城形成的示范引领效能与北京城市副中心京津冀协同发展示范区、世界级城市群建设目标相叠加，使文化旅游产业“聚落式”发展成为必然选择，也同样具备持续带动周边生态运转的能力。北京环球影城是其北京环球度假区的一部分，而北京环球度假区是北京通州城市副中心文化旅游区的一部分。从区位地缘因素出发，环球影城就不仅仅是一个主题乐园，而是要发挥出它的最大辐射效应和综合效果。即在国内国际双循环的新发展格局背景下，北京环球影城需要带动整个片区的发展。

（一）打造以环球影城为引擎的文旅项目集群亟待提速

在环球影城巨大的引流能力之下，提升现有资源的文化旅游承载力，先行打造文化旅游项目小集群，快速形成北京城市副中心东部地区文旅小生态迫在眉睫。目前，除环球影城园区游览、城市大道休闲娱乐之外，与之相毗邻的大运河文化带、城市绿心公园、台湖演艺小镇等与环球影城的景区量级都有较大落差，需要通过差异化赋能实现提升，通过从单个旅游景区吸引到旅游线路串联再到文化旅游区的聚落形态演进，逐步承接环球影城释放的能量。并且通过大数据平台看出，北京环球度假区在一定周期内表现亦不显颓势。如去哪儿平台显示，开业一个月，北京酒店预订热度比2020 年、2019年同期增长均超过50%，每间夜平均预订价格同比 2020年增加了百元左右。在环球影城的带动下，北京其他景点也持续火热。近一个月，在去哪儿全国景点top20里，北京景点上榜最多，达到7个。

（二）完善功能、承接外溢需求，创建聚落生态关系构架

借鉴满足人居需求的聚落功能构架逻辑，以环球影城为核心的区域文化旅游发展亦需要从补足功能、完备链条的角度，对聚落中各主体的功能进行定位协调。针对住宿、餐饮、娱乐等溢出需求，既要引导促进以满足供给，又要进行总量的上限控制，市场机制要在发展中唱主角，也要发挥政府的调控作用。在聚落之中要综合考虑游客与居民之间的利益协调，更要从利益相关者的多角度确定规则，构建相互依存相互支撑的产业生态。并从开业之前一众企业参与架构趋势可以看出，如中国旅游集团、中青旅、首旅、凯撒、神舟、康辉等旅游企业参与，以环球主题公园为核心，串联整合大运河、宋庄、台湖、张家湾等周边特色文旅资源，策划了一批“环球主题公园+”文化旅游精品线路，并与环球项目开园同步进行市场推广，以不断研判紧抓发展趋势，满足外溢需求，调整创建聚落生态。