“山东手造”：传统手工艺变迁转型路径

发布时间：2022-04-01 11:34:08

    【导读】“十四五”时期是我国“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，也是全面开启社会主义现代化强国建设新征程的重要机遇期。为深刻把握文体产业发展的新机遇和新挑战，文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室创新推出“山东手造”系列专题研究。通过聚焦业态体系、技术创新、政策体系、特色平台等，理清发展思路、破解发展难题，助力“山东手造”实现高质量发展。

    本研究专题由文化产业山东省文化科技重点实验室主任昝胜锋领衔起草，联合泺尚有道文化产业规划团队、《创意中国调研报告》编委会、山东大学体育产业研究中心共同完成。文化产业山东省文化科技重点实验室以前瞻性服务中国文体产业，助力实施国家黄河流域生态保护与高质量发展等重大战略为宗旨，将陆续发表相关最新研究报告。

相关研究报告及互动信息请登录网站www.cslab.sdu.edu.cn，或发送邮件至sduwhcy@163.com。联系电话：0531— 88037818。

摘要：山东是手造大省，非遗文化、民间工艺、传统产业资源丰富。“山东手造”作为第二届中国国际文化旅游博览会推出的全新山东文化创意品牌，主要是贯彻落实关于“推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的重要指示精神，充分利用我省优秀传统文化资源，创新发展手造新业态、新产品、新模式，对推动古城片区发展，全面助推传统产业升级，打造“山东手造”产业新动能具有重要意义。本文以“山东手造”品牌为重点，对传统手工艺进行梳理以及转型之路进行研判分析，以期提供借鉴参考。

一、打造“山东手造”的时代价值

（一）“山东手造”是深入推进“两创”的重要举措。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，是习近平总书记对山东的殷切期望和嘱托。党的十八大以来，习近平总书记作出一系列重要论述，在不同场合多次谈到非物质文化遗产的保护和传承，深刻指出：“民间艺术是中华民族的宝贵财富，保护好、传承好、利用好老祖宗留下来的这些宝贝，对延续历史文脉、建设社会主义文化强国具有重要意义”，“要结合新的时代条件传承弘扬中华优秀传统文化，以古人之规矩，开自己之生面”。省委明确提出打造文化“两创”新标杆，在打造文化活态传承新模式上持续用力。抓“山东手造”就是落实总书记重要指示要求和省委部署的一个切入点、突破口，能够更加有效地振兴中华传统工艺，让传统工艺“活”起来，让“老手艺”成为时代“金名片”。

（二）“山东手造”是促进乡村振兴的重要引擎。传统手工艺大量的集中在乡村，这是乡村振兴的宝贵资源和独特优势。像柳编、版画、陶琉、篆刻、面塑、鲁绣、风筝、剪纸等等，已形成很多专业村镇，有力助推了乡村振兴。“山东手造”可以说是乡村“五大振兴”的融合点，有利于培植乡村产业振兴新增长点，助力农民增收致富；有利于激发非遗传承人的作用和活力，培养更多乡村文化能人；有利于传承保护农耕文化，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，增强群众的文化获得感幸福感安全感；有利于倡树绿色、低碳、健康生产生活方式，建设生态文明、美丽宜居新乡村；有利于促进基层社会治理，展现和提升基层党组织的组织力、凝聚力、战斗力。

（三）“山东手造”是壮大文化实力的重要支点。党的十九届五中全会明确提出到2035年建成社会主义文化强国，“十四五”时期是山东建设文化强省的关键时期。与之相比，我省文化大而不强的问题仍然突出，特别是文化及相关产业增加值在国民经济中的占比偏低，与建设现代化强省的要求不相适应。现在我省文化及相关产业增加值不到3000亿，占比低于全国平均水平。“山东手造”发展潜力大、市场前景好，是一个可发展为千亿级的大产业。这项工作抓好了，文化创意产业就能在“十强现代优势产业集群”中异军突起，大幅增加文化对经济发展的贡献率。

二、绘制“山东手造”产业发展基底

十四五”时期，“山东手造”全面起势，更好赋能新时代现代化强省建设。绘制“山东手造”产业发展基底，更好推动非遗文化的传承与提升，促进民间传统工艺形成链条化，培育手造产业。山东省将依托各要素载体，重点推动艺术陶瓷和琉璃制类、天然植物编织类、地毯类、雕塑类、民间民俗工艺品类、红木家具工艺品类、花画工艺品类发展，扩大“好品山东”美誉度与影响力，助力文化创意产业高质量发展，以及新时代美德山东建设。

三、“山东手造”赋能传统手工艺变迁转型发展路径

从《2020中国手工艺消费市场调研报告》来看，随着80后、90后步入社会，手工艺的消费主力人群日趋年轻化，传统手工艺品的经济属性逐步从作为投资的高端艺术品变为重视传统手工艺品的功能性与文化性。因此，走向现代市场，凸显独属传统手工艺品的商品性质，让它能够卖得掉、卖得好，才是传统手工艺最好的保护与传承方式。

（一）树立商业化营销思路。传统手工艺在农业社会是手工业的重要组成部分，因为原材料就地取材方便，对生产场地要求不高，从业要求相对比较低，属于劳动密集性产业，作为农业附属生产是带动当地经济发展的重要力量。到现代社会，很多地方特色的传统手工艺产业成为当地的传统支柱产业，带动地方就业，为地方创造的经济价值。

（二）构筑新文化意义空间。传统手工艺除了实用功能还兼具文化艺术的审美功能，“对于刺绣、剪纸、柳编、木器等民间艺术来说，它们或挂在中堂，或贴在门楣上、灶台旁，放在人们随手可及的地方，人们使用它、把玩它，但老百姓并不以为是专门的审美鉴赏，而心理愉悦就在日用过程中”，这些传统手工艺在日常使用与观赏中塑造着人们生活与情感。随着社会的发展，城镇化的进程，传统手工艺生产依附的生活方式、文化空间、消费场所、习俗观念等整个文化生态发生了变化，但依然是珍贵的文化传统，是民族和地方的精神财富文化，挖掘其文化价值，使之成为民族文化和精神象征的符号。

（三）构建多渠道传播途径。根植于乡土民俗的传统手工艺是物化了的传统文化，是传统文化传播的重要方式之一。现代社会，传统手工艺文化的传播和消费密切联系。通过各种形式的传播手段从情感的角度增强人们对传统文化的认同，培育潜在的消费群体，是传播活动的重要内容。