体育小镇经典案例研究系列——嵩皇体育小镇

发布时间：2017-09-02 00:00:00

一、【项目概况】

项目简介：嵩皇体育小镇位于河南登封，由河南嵩皇体育产业有限公司和河南省锦绣智达置业有限公司联手打造，规划占地31平方公里.小镇近距登封各景点，地处郑州、洛阳、焦作、平顶山、许昌“一小时快速交通圈”核心，国道207、省道316、323、237穿境而过，郑少洛、永登、巩登高速纵横交错，交通四通八。

发展特色：嵩皇体育小镇联合体育、航空、户外、旅游的企业共同打造大众化、多元化、体验式的体育旅游小镇。聚焦赛车、航空体育运动、登山、乒乓球、拓展等多种运动训练项目，融合观光、餐饮、住宿、会务、婚礼、养生等多种元素。

重点业态：小镇涵盖大众运动体验、观光、餐饮、住宿、会务、采摘、养生等多种业态。2017年体育小镇将陆续引进漂流、滑翔伞、自行车速降、全地形车竞技等项目进驻。

功能分区：主要包括射击、沙滩摩托、卡丁车赛场、自助餐厅、瓜果采摘体验区、嵩皇体育会议中心等，其中，嵩皇体育会议中心酒店位于登封三皇寨景区，是嵩皇体育小镇以星级标准潜心打造的度假式山景公寓酒店。

借鉴意义：借助著名风景区，探索体育项目集聚。河南登封被誉为“功夫之都”、“武术之乡”，体育小镇借助于少林寺的影响力和武术产业基地，兴起马拉松、汽车拉力赛、登山等其他运动项目，逐渐向多元化旅游产业方向发展。

二、【规划运营】

规划运营特色可以概括为：

1.文化底蕴深厚，助力城市经济发展

登封有国家地质公园和世界地质公园之称，同拥有8处11项 “天地之中”历史古建筑群，亦是佛、道、儒三教荟萃之地，文化底蕴十分深厚。嵩皇体育小镇坐落于风景秀美的嵩山三皇寨风景区，毗邻武术文化发源地-少林寺、宋代理学发源地-嵩阳书院等文化旅游胜地。小镇以登封得天独厚的文化旅游资源为主要载体，整合优化现有资源，集聚体育产业要素，带动赛车等相关增值产业的发展，使新兴的现代体育文化和古老的嵩山文化完美碰撞。小镇成功嫁接体育元素，为运动企业和体育爱好者之间搭建交流平台，并兴建多种类型运动场馆，让大众在城市浓厚的文化氛围中参与体育运动项目。

2.聚焦赛车乐园，推动品牌快速提升

嵩皇体育小镇以“赛车乐园”为特色，承载着众多赛车运动员及爱好者的瞩目，已成功举办2015年和2016年国家级汽车拉力赛事——中国汽车拉力锦标赛（CRC）登封站的比赛。韩寒、樊凡、九球天后潘晓婷等名人前来参与赛事，同时吸引国内外许多赛车手参赛，借助于中国汽车拉力锦标赛登封站、休闲徒步文化节、山地车比赛等职业或全民健身赛事，扩大体育小镇的品牌影响力。

3.多元产品组合，打造新型度假模式

“体育+”“文化+”“旅游+”“宜居+”，嵩皇体育小镇通过不同的平台化运营模式，吸引多种运动类项目进驻，开发出新型旅游产品线。小镇集赛车体验、卡丁车赛场、飞行体验、射箭馆、拓展培训、真人CS竞技场、健身运动等项目产品于一体，形成具有吸引力的产品体系；嵩皇体育小镇开发以体育赛事、大众竞技、运动体验、休闲娱乐、养生等为主体的生态化组合度假模式，以户外运动和体验项目为主，探寻体育产业全民化、商业化、娱乐化的发展途径。在登封市原有人文文化旅游基础上探寻体育、宜居等多产业链综合发展的新途径，打造具有新时代竞技精神的综合型多功能运动乐园。

三、【智库观察】

（体育健康智库 山东大学体育学院 昝胜锋团队整理）