体育小镇经典案例研究系列--法国沙木尼小镇

发布时间：2017-09-07 00:00:00

一、【项目概况】

项目简介：沙木尼小镇位于法国中部东侧，毗邻意大利和瑞士这两个迷人的国度。坐落于阿尔卑斯主峰勃朗峰（4807米）脚下的山谷里，市中心海拔1035米，是法国高度最高的镇之一。在资本推动产业中下游不断拓展过程中成为了高山户外运动的旅游目的地。

主要特色：小镇是现代登山运动发源地，体育旅游服务与设施完善，包括登山缆车，山地救援及登山向导。沙木尼设有高山救援队，负责该区域山区救援，全天候值班巡逻。目前有超过150名的高山向导，每年服务超过数以万计的各地游客。小镇还设有国家滑雪和高山警察培训中心、高山军校、高山医学研究所等相关的高山机构。  

相关荣誉：沙木尼作为现代登山运动发源地，被称为“户外爱好者的乐园”“滑雪者的天堂”，沙木尼有世界上第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校（ENSA）。

历史沿革：

事件引爆、拉开序幕——1786年8月，沙木尼的猎人杰克·巴尔玛和医生米歇尔·帕卡尔两人首次登上了海拔4810米的欧洲最高峰—勃朗峰，引爆了阿尔卑斯登山运动，拉开了沙木尼的户外发展序幕。

提升服务，专业发展——1821年开始，沙木尼开始发展登山服务业，小镇内34名的本地向导组成了一个向导公司，为各地游客提供各项登山服务。经过仅百余年发展，高山运动项目及专业服务方面已逐步成熟，成为欧洲乃至全世界最吸引人的高山运动圣地。

赛事推动，全面发展——1924年国际上第一届冬季奥运会在沙木尼举办，专门增加了供滑冰和冰球比赛用的冰场，世界性的滑雪教练训练中心也在这里落户。推动了高山冰雪项目的开展和接待服务设施的完善，带动了教育培训、商业住宿等服务业的发展，成为著名的山地度假目的地。

二、【规划设计】

建设目标：建设以高山运动服务、特色国际赛事、探险式休闲为核心的世界级综合型山地度假特色小镇，打造国际公认的世界顶级度假目的地。

空间布局：

高山运动体验区：高山攀岩、高山滑雪、登山、溪降、高山滑翔伞、高山自行车、攀冰、滑冰、冰球等高山运动项目，登山、滑雪国际特色赛事之下，还发展了高等级越野比赛。

体育教训培训功能区：沙木尼具有世界上最完备的高山运动教育培训系统，学校设备齐全，配有六个可容纳20至80人的会议室、一个可容纳220人且配有录像投影机的阶梯教室、一栋配有132个标间的宿舍楼、一个自助餐中心、一个健身房、一个器材室及其它科研场所。学校开设有登山向导、滑雪教练、高山协作、救援、滑翔伞教练等课程。

文化艺术娱乐功能区：沙木尼吸收了不同时期建筑风格的精华，得到良好发展。小镇钟情于古典与现代融合的建筑瑰宝，漫步于安静的山谷中，比比可见有着数百年历史的巴洛克教堂、黄金时代的宫殿、“Art Deco”外观、奢华别墅、传统农舍和古朴木屋。建筑多样性成就了沙木尼独特的城镇魅力，成为其珍贵的文化宝藏，使游客享受其中。

综合服务区：向导服务——有专门的向导公司，拥有众多的注册职业登山向导，能为游客提供沙木尼地区的全方位攀登、滑雪服务——住宿服务。住宿有星级酒店、青年旅舍、家庭旅馆、公寓、露营营地等50余家，并有房屋租赁、度假中心等物业接待服务；商业服务——有登山、滑雪及纪念品等40余家体育用品商店，有提供沙木尼传统美食和西式休闲美食的餐饮服务，有酒吧等娱乐业服务；医疗服务——形成“急诊+医院+研究中心”的综合医疗服务体系，如：夏蒙尼医院、高原生态系统研究中心、山地医学培训与研究所。

重点业态：沙木尼重点发展高山运动及专业服务、体育特色体验、体育休闲运动、体育赛事服务、养生度假、论坛会议、休闲观光、文化艺术、教育培训、商业住宿等业态。

载体项目：一方面小镇拥有多元化的体育项目及国际赛事，涵盖丰富的体育运动项目，攀登资源非常集中，勃朗峰、大乔拉斯峰拥有5000多条攀岩路线和众多的攀冰、登山路线，另外滑雪、高山滑翔伞，溪降运动也开展得非常广泛。登山、滑雪国际特色赛事之下，还发展了高等级越野比赛；另一方面小镇具有完善的休闲配套服务项目，涵盖众多的酒店、旅馆、度假屋、餐馆、还有超级市场和娱乐场所。住宿服务上，星级酒店、青年旅舍、家庭旅馆、公寓、露营营地共有50余家，并有房屋租赁、度假中心等物业接待服务。

借鉴意义：小镇借助知名国际体育赛事，打造特色体育旅游品牌。该地区登山运动经历百余年发展已经逐步成熟，为现代山地运动奠定了坚实的基础。1924年第一届冬季奥运在此举办，世界性的滑雪教练训练中心也在这里落户。

三、【运营管理】

组织架构：沙木尼形成了专业的高山运动教育培训机构以及完善、专业的高山运动服务体系。包括世界上第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校（ENSA）以及高山警察培训中心、高山军校、高山医学培训等相关的高山机构及完善的休闲产业链配套体系。

对外合作：沙木尼小镇的建设需要民众的投资热情和政府的政策配合，通过要素整合和资源整合，达成战略合作，构筑符合体育运动项目良性运营的一整套体系，以整条产业链的形式入住小镇。

重要活动：借助知名国际体育赛事，打造特色体育旅游品牌。登山、滑雪、阿尔卑斯山音乐节国际特色赛事之下，还发展了环勃朗峰超级越野赛，作为世界上最著名的越野赛事之一；为满足多元化消费者的广泛需求，沙木尼成熟开发和运行多项体育运动，使当地居民及外来游客一年四季均可参与进丰富的户外活动中来。例如，勃朗峰、大乔拉斯峰拥有5000多条攀岩路线和众多的攀冰、登山路线，此外滑雪、高山滑翔伞、溪降运动也开展得十分专业。

品牌推广：沙木尼小镇通过口碑传播、媒体广告、与政府合作等多元化战略不仅在数量上吸引更多游客，也进一步提升了游客的支付意愿；实行国际赛事推动，国际冬奥会的举办综合提升了小镇体育运动的“前-中-后”产业化服务和本地的国际知名度；服务内容从“登山”向“登山+运动+休闲”的升级，极大提高了沙木尼作为体育休闲小镇的关注度。

四、【智库视角】

中商产业研究院观点：沙木尼小镇以完善的配套服务提升游客体验，冰雪赛事和专业培训共同推动了沙木尼冰雪项目的开展，带动了商业食宿等服务业的发展，使之成为著名的山地度假胜地。基于沙木尼小镇的成功经验，我国在建设冰雪主题小镇时，应当选择具备良好冰雪条件及自然环境、致力于打造特色体育小镇的开发地，不妨以赛事入手，打造优质的冰雪体育活动项目；借助知名的体育赛事，拓展特色体育旅游品牌，最终形成完备的产业集群和产业生态链的体育类特色小镇。

北京绿维创景规划院观点：法国沙木尼体育旅游小镇属于体育运动休闲型特色小镇，是从山地运动到山地度假生活的典型案例。医疗、教育、休闲商业及多元化休闲设施，带动高山休闲旅游人群，促进小镇从山地运动到山地度假生活方式的转变。此外体育运动小镇的开发离不开高质量、高水准的软硬件服务，必须与资本市场打通。资本的介入使体育小镇可以在综合产业链上寻求体育运动所带来的衍生价值，这便是让体育旅游产业商业价值提升的关键。

山东大学体育产业研究中心观点：沙木尼小镇能成为户外运动的天堂，除了阿尔卑斯山的主峰勃朗峰为小镇带来独一无二的登山资源，历史积淀及户外运动偏好成就了沙木尼在登山活动中的极高地位。核心运动成为引爆体育小镇的关键，但IP是培养的而不是买来的。国外成熟冰雪小镇的发展历程，大多依靠其得天独厚的自然条件，首先被开发为运动场所，再由资本推动产业中下游不断拓展，最终被打造成为旅游度假胜地。

（体育健康智库 山东大学体育学院 昝胜锋团队整理）