体育小镇经典案例研究系列--富阳银湖智慧体育小镇

发布时间：2017-09-13 00:00:00

一、【项目概况】

项目简介：富阳银湖智慧体育小镇位于杭州市富阳银湖新区，富阳属于国家运动休闲示范区、中国体育产业基地，项目规划面积3平方公里，建设面积1平方公里。项目总投资逾50亿元，其中基础设施投入30亿元，产业投资20亿元，建成投运后预计年产值300亿元。依托扎实的体育产业基础，打造成产业升级下产旅融合的体育特色小镇。

主要特色：通过智慧产业的驱动，发展特色化体育休闲旅游，打造成智慧型产旅融合的体育小镇。聚焦新型智慧体育休闲体验，发展各种室内外新型智慧体育健身娱乐活动，游客可以体验打3D高尔夫、玩3D马球等各种VR/AR体育体验项目。

相关荣誉：银湖智慧体育小镇所在区域富阳区是全国唯一拥有国家体育产业基地和国家体育产业示范单位两项称号的区、县（市），先后被命名为“中国球拍之乡”“中国滑翔伞训练基地”“中国龙舟器材研发中心”“中国赛艇研发制造基地”，并荣获“中国十大特色休闲基地”“国家运动休闲示范区”等名片。

历史沿革：富阳区上官乡作为“中国球拍之乡”，于上世纪70年代初开始生产竹制羽毛球拍，至今已有40年历史。2013年8月，球拍行业品牌联盟协会成功注册“上官球拍”商标，成为浙江省第一个文化体育类集体商标。推动实施传统工业向新兴体育产业转型战略，引导许多传统产业企业成功转型为体育产业企业，上官乡集展示、研发、办公、电商、羽毛球馆等功能于一体，逐步发展成体育休闲产业综合体。同时，“国家体育产业基地”集聚效应持续增强。该区浙江华鹰控股集团有限公司“AQUILA”游艇品牌在全球注册，其中“无敌”牌赛艇是中国赛艇制造领域唯一的中国名牌。伴随富阳实施品牌提升战略，知名体育产业品牌越来越多。浓厚的运动休闲产业氛围、雄厚的经济基础为特色小镇建设奠定了坚实的基础。2015年“撤市并区”后，富阳围绕“把运动休闲业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的目标，大力推进产业转型、城市转型、整体发展战略转型，建设运动休闲型体育小镇。

二、【规划设计】

建设目标：集中于新城区建设，实现智慧体育新区发展，打造独具个性的“休闲浙江、运动富阳”城市特色品牌。发展智慧型产旅融合的体育小镇，打造成中国首个智慧体育特色小镇。

空间布局：规划建设三大基地，在富春江北支江建设赛艇基地（依托北支江水资源以及船艇制造业平台，结合新城建设，设计专业的赛艇、皮划艇等水上运动项目的训练、比赛场地及配套设施）；在富春江南岸建设游艇基地、在鹿山新区建设铁人三项基地（结合鹿山新城建设，抢抓2022年杭州亚运会契机，整合富春江水资源、鹿山滨江西大道景观工程、富阳第二体育中心、沿江绿道等基础特色资源，建设铁三项运动训练比赛场地及设施，并成为杭州市铁人三项运动训练基地）。

载体项目：富阳区引入中国智慧体育产业联盟、中国智慧体育产业投资基金等项目，带动相关企业项目落户；发展龙舟、滑翔、赛艇、皮划艇、豪华游轮等现代时尚前沿运动项目。

重点业态：涵盖智慧体育相关领域的总部经济业态、旅游休闲娱乐业态、产学研综合业态。逐步从单一的工业生产发展到集生产研发、创意展示、电子商务、文化旅游、特色运动、休闲娱乐、节庆赛事、健康养生等多业态集合。

三、【运营管理】

发展模式：对工业企业转型升级为体育产业企业实行“一事一议”专题政策，有效推进国家体育产业基地建设。实施融合发展战略，从单一制造向综合服务转型，富阳区致力于探索体育用品制造与旅游休闲等有机结合，融合发展。如水上器材生产企业近年来研发生产皮划艇，并与海岸线皮划艇俱乐部合作，建设皮划艇基地，带动市民参与皮划艇运动；自行车配件生产商结合洞桥镇山乡节，开展骑游活动，该镇被杭州市体育局授予骑游基地。

对外合作：富阳区与中国智慧体育产业联盟及多家基金公司签订合作协议，致力于打造国内独一无二的智慧体育产业高地；与华运智体投资管理（杭州）有限公司、赛伯乐投资集团、兴业银行杭州合作，引入20亿元基金支持智慧体育产业发展，共同推进项目建设进程；杭州康华船艇有限公司与丹麦Molgaard Marine公司合作，共同研发高性能级别的方程式F4摩托艇，填补了国内乃至亚洲方程式摩托艇制造的空白；浙江富羽体育用品有限公司成立首个球拍设计研发工作室，并与浙江理工大学工业设计部签署《工业设计合同》，量身定制新型球拍。

重要活动：运动休闲主题活动精彩纷呈，举办了中国富阳滑翔伞定点世界杯、桐洲岛皮划艇挑战赛、全国业余铁人三项积分赛、长三角自行车联赛等活动。

品牌推广：富阳区客源市场拓展不遗余力，运用多种宣传手段，着力推广“运动休闲体验游”。加大与杭州旅委会、旅行社平台合作力度，开拓境内外市场，走进上海、江苏各大城市，以及积极到周边宁波、绍兴、金华等城市开展实地促销。与萧山区、上城区、台湾等区域战略合作、品牌推广有序进行。

四、【智库视角】

富阳区委书记姜军认为，浙江•富阳银湖智慧体育小镇能够落地富阳，说明投资商看好富阳的生态环境、看中富阳的绿水青山，意味着富阳撤市设区的红利正在释放，富阳将千方百计做好服务，推动项目早落地、早建成、早见效。我们将在促进体育产业升级的同时强化与其他产业的相互融合，实现体育产业与经济社会的协调发展。

武汉体育学院经济与管理学院沈克印、杨毅然认为，浙江富阳充分利用杭州良好的互联网创业环境，创新体育科技，打造中国首个智慧体育小镇。未来也应以“互联网＋体育”的思维来提高体育产业跨界融合的广度和深度，通过利用互联网技术，实现网络化和平台化管理，吸引更多消费者。

山东大学体育产业研究中心观点：富阳银湖智慧体育小镇应坚持“智慧产业+体育产业”发展模式，树立产业链思维，融合文化、旅游、教育、健康等元素，构建良性循环的产业体系，应通过完善产业链布局，提高产业集聚和发展能力。相比德清莫干山、临安清凉峰、桐乡乌镇等地，富阳银湖智慧体育小镇缺少国内顶级产品的支撑，竞争力相对较弱；期待2022杭州亚运会将对富阳体育小镇和城市形象的塑造产生重要影响，提升小镇的知名度。