体育小镇经典案例研究系列——意大利蒙特贝卢纳镇

一、【项目概况】

项目简介：蒙特贝卢纳（Montebelluna）位于意大利北部特雷维索省，有着悠久的手工制鞋历史，属于体育产业型特色小镇。目前，全球约80%的赛车靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋、25%的直排轮滑鞋等运动鞋产自此镇。蒙特贝卢纳镇的盈利方式突破了体育小镇“体育+旅游”模式的传统观念，打造了新的盈利模式。当地整个制鞋产业链上有设计、研发、生产、配送的专业公400余家，就业人员8600余名，生产量达到每年3500万双，年销售收入超过15亿欧元。

主要特色：蒙特贝卢纳的体育制造业源自历史积淀和制鞋工艺的传承，历史工艺、行业地位和较强的集群影响力，使蒙特贝卢纳在运动鞋领域（特别是冰雪运动相关运动鞋领域）具有重量级话语权。

相关荣誉：20世纪70年代蒙特贝卢纳镇成为世界著名的冰雪运动小镇和运动鞋生产基地。

历史沿革：一方面，登山活动作为了解世界的一种方式，在1336年由彼特拉克提出。蒙特贝卢纳镇位于意大利北部畜牧业中心地区，靠近意大利制革中心佛罗伦萨。受益于文艺复兴、农业自给自足和制革工艺的传播，制鞋业的小生产模式开始出现；另一方面，蒙特贝卢纳周边多山，历史上曾以伐木为主要产业，制作伐木工人的登山鞋成为流传工艺。随着登山运动逐渐受到欢迎，20世纪70年代起蒙特贝卢纳便因为高水平的制鞋工艺和优质材料，成为世界著名的冰雪活动运动鞋生产基地。伴随着蒙特贝卢纳产品声誉的提高，产业上下游公司的集聚越发显著。不仅如此，其他世界知名体育品牌也开始重视登山鞋等户外运动品市场，以收购该区域公司和建立子公司的方式，加入到产业集群之中。1991年，Benetton以收购Nordica的形式进入户外运动领域；21世纪前，法国、奥地利、美国等体育品牌纷纷跻身冰鞋、登山鞋市场。

二、【规划设计】

建设目标：建设具有全球影响力的冰雪运动休闲目的地，打造世界知名运动鞋研发生产、创意设计、休闲度假基地。

空间布局：蒙特贝卢纳镇各类鞋生产企业以镇区为中心，在半径约5km范围内沿路发展，形成多个产业集聚区。设计、研发和配件生产等相关企业围绕核心生产企业发展，商业、居住等城市配套功能则主要集中在镇区；大型运动鞋生产企业、配套企业及城市配套服务功能交错分布，通过产业链间的联系和便捷的交通网络构成一个“大分散、小集中”的布局，核心体育用品的生产推动上下游企业的完善，促进服务业集聚，推动小镇特色化发展。

产业体系：蒙特贝卢纳形成了一个庞大的运动鞋生产集群。小镇生产的运动鞋种类包括一般运动鞋、赛车鞋、足球鞋、网球鞋、跑步鞋、登山鞋、滑雪靴、冰刀鞋、直排轮滑鞋、溜冰鞋等,囊括了运动鞋的各个种类。围绕着运动鞋生产企业，聚集了大量研发、设计、款式分析、配件生产、模具制作、制鞋机器及塑胶等产前配套生产企业，以及商业协会、中介、媒体、营销和配送等产后相关服务产业。

三、【运营管理】

发展架构：大量生产企业的聚集，促进了商业、居住及公共服务等城市功能的配套完善，形成了“运动鞋生产集群+城市服务功能”的小镇发展架构。意大利运动鞋产业集群达到了相当高的产业组织程度。内部生产和合作关系十分明确和稳定,产业内的生产链已经很大程度的企业外部化，实行高度的专业化分工,每个生产环节由各自独立的企业来完成。加之大多数企业规模不大,固定成本低,经营比较稳定,从而使整个集群成为可伸缩性的专业化产地。

对外合作：随着集群影响力的提升，很多国际知名运动品牌与当地公司进行合作，逐渐培育出Geox、Tecnica、Nordica等大型企业。蒙特贝卢纳镇不仅仅是一个体育运动为核心的特色小镇，已然升级成为核心体育用品的生产推动上下游企业的完善，促进服务业集聚，推动小镇特色化发展的格局。

品牌推广：蒙特贝卢纳小镇拥有世界一流的制鞋工匠和技术工艺,在此基础上,十分重视新产品的开发与创新研究,以适应不断变化的国际市场；蒙特贝卢纳是技术型集群,集中了一些具有极高创新能力和生产能力的国际运动用品公司；积极融入全球化网络中进行品牌推广，对于本区域内有实力的企业在创立品牌的同时,通过品牌共享和引进国外先进的品牌管理体制,实现体育产业集群内外的优势互补。

四、【智库视角】

中商产业研究院观点：蒙特贝卢纳体育小镇的发展不是封闭的,它根据世界经济形势不断发展变化。采用“主导产业+多元化模式”，其本质是体育产业的多元属性。体育项目与休闲旅游的关系天生存在，并且体育用品的制造也能够触类旁通。在有实力较强的主导产业或产品后，如果其无法带来超额增量客流或收入时，相关多元化发展能够在“量价”逻辑上获取更大空间。

景鉴文旅智库周鸣岐认为，体育特色小镇是“体育+”而不是“+体育”，应具有完整的体育产业生态链，仅有部分体育元素不能称为体育特色小镇。旅游度假区、综合体或者旅游小镇里引进几个赛事，加一点体育元素，这种“+体育”并不能称之为体育特色小镇。体育特色小镇可以是旅游胜地，但其内容必然是以体育为核心的“体育+”。正是因为以体育为核心，才会带动整个教练、培训、医疗、户外产品销售的整个体育服务产业链，甚至还有设计、制造、营销、物流等生产性产业链的落地发展。

山东大学体育产业研究中心观点：我国在建设体育小镇时，应关注区域性资源禀赋，尊重历史。资源禀赋是体育小镇发展的基础，关注小镇产业特点、资源分布的实质是探寻适合的发展路径；我国体育用品产品供给侧结构性相对短缺，现有体育产品创新研发生产在广度和深度上都有很大提升空间，在打造体育产品时更应注重不同业态的有机整合和休闲娱乐性，以高黏性低、高创新性、高体验性的设计加上完善专业的体育运动服务，打造出比较适合国内消费者需求的体育产品，通过赛事引领，打造专业化体育产品研发生产基地、体育运动聚集地。

（体育健康智库 山东大学体育学院 昝胜锋团队整理）