泰山世界遗产与黄河文化一体化保护发展战略研究

发布时间：2021-01-22 10:41:48

研究单位：泺尚有道--泺尚创意咨询研究院、文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室
【导读】本研究报告由泺尚创意咨询研究院特聘专家、文化产业（山东大学）山东省文化科技重点实验室主任昝胜锋领衔起草，联合《创意中国调研报告》编委会、中国文体产业管理创新论坛组委会共同完成。研究院以前瞻性、创新性研究成果服务中国文化产业高质量发展，始终加强文化科技创新成果的宣传和推广，落地服务乡村振兴、新旧动能转换、黄河流域生态保护与高质量发展等国家重大战略，陆续发表相关最新研究报告。相关研究报告及互动信息请发送邮件至chinalure@163.com ，联系电话：0531-88037818。
一、总体构想
（一）研究意义
中华文化源远流长、灿烂辉煌。在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，是中国特色社会主义植根的文化沃土，是当代中国发展的突出优势，对延续和发展中华文明、促进人类文明进步，发挥着重要作用。
党的十九届五中全会对文化建设高度重视，从战略和全局上作了规划和设计，提出2035年要建成文化强国。这为我市文化和旅游工作指明了方向，提出了更高要求。中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议提出，繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力。加强国家重大文化设施和文化项目建设，推进国家版本馆、国家文献储备库、智慧广电等工程。传承弘扬中华优秀传统文化，加强文物古籍保护、研究、利用，强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护，加强各民族优秀传统手工艺保护和传承，建设黄河等国家文化公园。
《中华人民共和国文化产业促进法（草案送审稿）》提出，国家鼓励和支持依托旅游资源创作生产丰富多彩的文化产品，提升旅游的文化内涵，推动文化产业与旅游业的深度融合。国家鼓励和支持加强对传统工艺的传承保护和开发创新，鼓励在保持优秀传统的基础上，推动手工技艺与现代科技、工艺装备、创意设计的有机融合，推动传统工艺走进现代生活。
1.完善中华优秀传统文化相关政策。中华优秀传统文化传承发展相关扶持政策的制定与实施，有利于注重政策措施的系统性协同性操作性，以支持传承和发展中华优秀传统文化重点项目。有助于加强对国家重要文化和自然遗产、国家级非物质文化遗产等珍贵遗产资源保护利用设施建设的支持力度。同时增进中华优秀传统文化传承发展相关领域和部门合作共建机制。进一步完善制定文物保护和非物质文化遗产保护专项规划，历史文化街区和名城名镇名村保护的相关政策。
2.主动融入国家战略，创新地方特色。聚焦新旧动能转换综合试验区、中国（山东）自由贸易试验区、乡村振兴战略，践行国家大发展战略，积极抢抓黄河流域生态保护和高质量发展战略机遇。有利于进一步联合泰山世界遗产，探索黄河流域合作新机制新模式。深入挖掘齐鲁文化、黄河文化、泰山文化、儒文化等文化资源，进一步梳理整合，探索新思路，激发新活力，创新地方特色，打造特色文旅一体化品牌价值。
3.深化融合泰山世界遗产与黄河文化一体化高质量发展。有利于充分利用泰山世界遗产与黄河流域独特资源双重绝佳优势，推动一体化合力大发展。坚持因地制宜、分类施策，发挥比较优势，协同带动发展，让文化创造效益，以双重绝佳文化一体化优势引领高质量发展。坚持以山定地、以水定产，有利于建设文旅现代产业体系，倒逼产业结构升级，持续优化产业布局，利用好泰山世界遗产，讲好黄河文化故事，发展文化旅游产业，更好促进产业实现可持续发展。
（二）研究目标
泺尚创意咨询研究院，泰安市文化和旅游局联合，依托山东大学文化产业研究院、文化产业动能转换与生态系统山东省重点实验室平台，组成《泰山世界遗产与黄河文化一体化保护发展战略研究项目》课题组，全面梳理当前相关国家政策及文旅产业融合发展机遇，系统摸底和深度剖析当前泰山世界自然遗产的保护开发与世界文化遗产的创新传承，探索泰山世界遗产与黄河文化一体化保护发展新路径新模式，赋予新时代文化内涵，充分发挥聚集效应，以辐射带动效果层层推进，实现美美与共，各美其美。
（三）研究价值
文化旅游是泰安的特色之所在、优势之所在、潜力之所在。“中华泰山 国泰民安”的文化标语成为其形象代表。探索泰山世界遗产与黄河文化一体化保护发展战略研究具有十分重要的意义。
理论意义：随着文旅融合，新业态、新兴产业的不断发展前进，对旅游开发的研究大都是依托在地旅游自然资源的开发，而对泰山的封禅文化、石刻文化、宗教文化、民俗传说、名人文化等文化的研究与保护相对碎片化。本课题研究集文化创意产业理论、产业经济学理论、文化旅游理论、消费需求理论等相关理论研究，以文化内涵丰富旅游特色，以旅游特色彰显文化内涵，从文化理论的角度提出泰山世界遗产与黄河文化一体化保护发展战略研究，为泰安市文旅发展提供新新思路新路径。
现实意义：文化是旅游的核心竞争力，缺乏文化价值的旅游资源不能被充分体现出来。提出泰山世界遗产与黄河文化一体化保护发展战略研究，有利于进一步加强文化遗产保护利用，建设好泰山文化生态保护实验区，焕发地方文旅新特色，提升地方文旅品牌影响力，带动地方产业升级，拉动经济增长。
（四）主要研究内容（研究的主要问题、切入点）
1.研究的主要问题
（1）泰山文化的传承与创新发展的诉求问题。泰山世界遗产作为一种高质稀缺的资源获得了遗产保护和旅游开发等机会，但与此同时近几年也出现了泰山文化缺乏创新活力，以及泰山文化传承式微，缺乏大众参与感。让泰山文化的传承与创新成为雅俗交融的意识形态尤为重要。以多形式、多方位、立体式研究与保护传承泰山、黄河非物质文化遗产。
（2）文化创意产业发展的产业需求与传统旅游产业的转型需求。产业价值链的角度来看，泰山文旅产品在营销、生产、消费以及延伸的各项环节中缺乏产品高附加值。产业价值链结构单一、缺乏创意，并且艺术生产的创造性与泰山文化特色的品牌创新意识性不强。亟需产业融合发展模式重塑产业价值链，进行转型升级。
（3）泰山世界遗产与黄河文化的数字化转型问题。泰山文化与黄河文化缺乏由“实物导向”转变为“信息导向”，把现场的服务拓展到超越时间、空间的虚拟服务意识。数字化发掘的角度开展研究，以现代数字艺术的形式展现在大众面前已经成为急需研究的重要议题。采用现代数字艺术手段来发掘、传承古老的泰山文化、传说故事，更符合信息化、网络化时代人们获取信息的方式。然而在众多泰山文化、黄河文化当中，除了石敢当的传说已经有动画片、皮影戏、戏曲及电视剧之外，其它几乎都没有数字化发掘。文化产品的数字化转型，融合线上线下，打通用户数据，对提升泰山文化与黄河文化一体化影响力具有极大地重要意义。
2.研究的切入点
庄严神圣的泰山，两千年来一直是帝王朝拜的对象，其山中的人文杰作与自然景观完美和谐地融合在一起。泰山一直是中国艺术家和学者的精神源泉，是古代中国文明和信仰的象征。
（1）文化生态维度研究。围绕泰山世界遗产保护与开发，聚焦泰安市黄河流域段文化生态系统的优化梳理，致力于泰山世界遗产与黄河文化之间的有效衔接与一体化探索发展。
（2）产业生态维度研究。顺应“十四五”文旅产业发展态势，结合全省、全市文旅产业专项规划，聚焦典型文旅综合体项目，依托文化企业现有产业链发展，分析当前发展瓶颈，深入探索泰山世界遗产与黄河文化一体化保护发展的产业良性生态。 

泺尚创意咨询研究院主要任务是面向文化科技前沿，聚焦文化强省战略需求，培育文化科技融合示范型载体，培养文化科技复合型人才，加强文化科技创新成果的宣传和推广，进一步激发文化领域创新创造的活力。为共同研发山东特色文创产品，诚邀合作伙伴。依托实验室文化研究、学术交流、论坛会议、国内合作等活动，拓展文创产品学术宣传和特定渠道营销，不断提升企业产品知名度和市场美誉度。通过一系列的泺尚创意咨询研究院和文创企业合作，我们将进一步促进企业、大学及研究机构、用户之间的协同创新，推动创新链各环节之间的更加紧密合作，打造国家和区域内有引导示范效应的文创产业产品和项目，全面提升文化企业创新研发实力和企业竞争力。