《苏北与皖北地区文化产业调研报告2016》

本报告重要观点由农工党中央联络委主任黄泰康教授提供，由文化产业规划专家、原山东大学中国文化产业研究中心常务副主任昝胜锋博士负责撰写。报告共分为四节，第一节是区域文化产业发展总体情况，第二、三、四节分别具体对江苏省徐州市和安徽省蚌埠市、宿州市三地的区域特色文化产业发展情况进行了详细和具体调研分析，以飨读者。

党的十八届五中全会要求“十三五”时期实现“国民素质和社会文明程度显著提高、公共文化服务体系基本建成、文化产业成为国民经济支柱性产业、中华文化影响持续扩大”等目标。根据“十三五”规划建议，除了基本的个人素养之外，公共文化服务体系、文化产业和中华文化影响力也是国民素质和社会文明程度的考察指标，文化产业作为关乎人们生活品质与区域软实力业态的重要意义将进一步凸显。为此，国家提出“完善公共文化服务体系、文化产业体系、文化市场体系”、“推动文化产业结构优化升级，发展骨干文化企业和创意文化产业，培育新型文化业态，扩大和引导文化消费”等一系列重要部署，旨在推动文化产业成为国民经济支柱性产业，进而实现“以‘文’化人提高国民素质和社会文明程度”的文化建设目标。

2015年11月16日—26日，“中国传统文化与区域特色文化产业”专题调研工作由江苏省、安徽省开始全面展开。农工党中央委员、中央联络委主任、著名国学专家黄泰康，上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地中心副主任、上海交通大学文化产业系主任李康化教授，山东大学文化产业研究院昝胜锋等受邀参加本次专题调研。本次调研采取现场实地观摩考察、与各地官员交流、走访群众、座谈会、会议总结、录制视频等方式，对各地特色文化产业发展情况进行了全面摸底调研和分析总结。调研组在调研中发现，徐州、宿州、蚌埠等地从产品的营销、销售来看，各地特色文化产业在发展过程中缺乏品牌意识，缺乏产品的可辨识性等突出问题。中央联络委主任、著名国学专家黄泰康指出，各地应创新营销方式和销售方式，利用网络交易平台、个性化定制服务、品牌授权、销售代理等方式，将特色文化产品的营销、销售与现代技术和先进的服务方式相结合。

调研组发现，近年来，在国家政策的引领和推动下，江苏省徐州市、安徽省宿州和蚌埠市等地充分挖掘地方特色文化资源，大力发展区域特色文化产业，初步形成了吴文化、彭祖养生文化、灵璧奇石文化、蚌埠仿古玉文化为代表的产业发展体系。但与文化产业发达地区相比，仍存在一些亟待解决的现实发展问题。因此，要顺应时代发展的需要，尊重地域文化特色，借助现代科技成果，形成一批文化产业发展新的增长点和增长极，全面提升区域特色文化产业发展的质量和效益，构建地域特色鲜明的中华优秀传统文化传承体系。

在充分调研基础上，该调研报告从宏观和微观层面对区域特色文化产业发展的总体现状、发展趋势、制约因素以及发展对策和建议进行的深入的分析。调研组希望通过本次调研工作，摸清各地传统文化及特殊文化产业发展的现状和问题，为政府和有关部门推动传统文化发展和特色文化产业发展提供有价值的参考。

第一节 区域文化产业发展总体概况

目前我国正处于转型升级期，发展文化产业不但能够实现我国经济结构的转型升级，更重要的是能充分展示我国的文化软实力。近年来，在国家政策的引领和推动下，江苏省徐州市、安徽省宿州和蚌埠市充分挖掘当地特色文化资源，大力发展区域特色文化产业，初步形成了彭祖养生文化、灵璧奇石文化、蚌埠仿古玉文化为代表的产业发展体系。但与文化产业发达地区相比，仍存在一些亟待解决的现实发展问题。因此，要顺应时代发展的需要，理清区域文化产业发展趋势的基础上，尊重地域文化特色，借助现代科技成果，形成一批文化产业发展新的增长点和增长极，全面提升徐州市、宿州市、蚌埠市文化产业发展的质量和效益，构建地域特色鲜明的中华优秀传统文化传承体系。

 一、区域文化产业的发展趋势分析

随着全球化和信息化时代的到来，新技术革命掀起了产业变革的浪潮，而中国的经济已经入转型时期，社会文明发展对文化产业提出了更高的发展要求。以地方特色文化资源为核心的特色文化产业蓬勃发展，呈现出以下新趋势：

（一）在第三次技术革命背景下，文化产业呈现跨界融合态势。在全球新一轮科技革命和产业变革中，以互联网、云计算、大数据、生物科学为代表的新技术深刻改变着人类生活的方方面面，文化产业发展处于千载难逢的技术革命的流朝中。作为一个极具创造性的产业，文化产业与新技术融合，对加快传统文化业态转型升级和跨界融合、催生培育战略性新兴文化业态、创造文化产业新的增长点、增强文化的创造力和传播力，具有划时代的重要意义。在互联互通的时代背景下，文化产业除了延续产业内部的跨界融合，还将扩展为与工业、数字内容产业、城市建设业、现代农业等相关行业跨界融合。与此同时，随着现代技术更新速度的不断加快，“消费即生产”的态势已经广泛出现在文化产业领域，批量定制与个体创造的体验式文化消费将更加突出。在大众媒介和新媒体的推波助澜下，虚拟化的文化产品也成为跨界融合的一个鲜明特征。

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