《烟台芝罘区“十三五”动漫广告创意产业调研报告2016》

本报告由文化产业规划专家、原山东大学中国文化产业研究中心常务副主任昝胜锋博士为主笔人，联合地方文化主管部门、相关文化园区企业、国内高校科研机构、创意中国调研报告编委会、泺尚中国创意产业网、泺尚有道文化创意产业规划院等机构，组成产学研政联合课题组团队，系统调研撰写完成。

2015年9月23日—25日，山东大学文化产业研究院昝胜锋博士团队赴烟台市芝罘区就《动漫、广告创意产业发展规划》《文化事业发展规划》进行全面调研。烟台市芝罘区文化广电新闻出版局产业发展科科长孙杰、芝罘区文化广电新闻出版局综合科郝苗、烟台广告创意产业园区管理委员会综合科张小鹏等陪同调研。调研期间，烟台市芝罘区文化广电新闻出版局局长常洁、芝罘区文化广电新闻出版局副局长薛兰就规划编制工作与课题组进行了深入的交流与探讨。

项目组先后考察了烟台1861广告创意产业园区、烟台动漫基地、朝阳历史文化街区等重点文化产业项目，重点考察了大学生创业孵化区、创业服务中心等动漫广告产业服务平台和设施。项目组还对黄务街道、东山街道文化产业及文化事业发展情况及重点项目以及芝罘区文化馆、图书馆等公共文化设施进行了考察。对芝罘区文化产业及文化事业发展现状以及发展优势、发展问题进行了深入的了解。

调研期间烟台广告创意产业园区管委会召开了规划编制调研座谈会，会议由芝罘区文化广电新闻出版局产业发展科科长孙杰主持，参加座谈会的有山东智慧广告传媒有限公司、蓝石头文化创意有限公司、烟台金山文化传媒有限公司、元奥信息技术有限公司、烟台时光坐标传媒有限公司等企业及园区负责人。各企业负责人结合企业及行业发展情况，对芝罘区文化产业发展规划提出了宝贵的建议。

此次调研收集了大量的图文资料，为规划高质量完成打下了良好的基础，目前，规划编制工作正在顺利进行中。

据悉，芝罘区《动漫、广告创意产业发展规划》《文化事业发展规划》是芝罘区“十三五”发展规划重点招标项目，在规划项目招标会上，山东大学文化产业研究院昝胜锋博士团队提供的方案符合芝罘区文化产业及文化事业发展实际，得到了专家评委的一致认可。

第一节 基础研究与问题诊断

近年来，芝罘区按照“加快文化强区建设”的总体要求，以深化文化体制改革为动力，以做大做强动漫、广告创意产业为目标，以实施重大项目带动为着力点，以打造特色动漫、广告创意产业园区(基地)为平台，以建立健全文化产业发展机制为关键，扎实推进文化产业发展。文化产业规模不断扩大，文化消费能力持续走强，文化市场体系趋于合理。同时，我区文化产业发展还存在诸多不足，区域性、结构性问题较为突出，文化产业发展仍然存在较大提升空间。

    一、背景分析

   （一）山东省文化创意产业发展概况  

    1.总体现状

文化创意产业持续快速发展。“十二五”期间，山东省文化创意产业持续快速发展，文化创意产业增加值增长平稳。2013年，山东文化创意产业增加值实现3100亿元，占全国文化产业增加值的14.3%，总量规模位居全国前列，文化创意产业增长幅度高于生产总值和服务业增长幅度，新兴文化创意产业增幅高于整个文化创意产业增幅。文化产业法人单位及从业人员数量快速扩容，2013年底，全省文化产业法人单位5.9万家，从业人员130万人。

文化创意产业结构体系持续优化。出版发行、印刷复制、影视制作、演艺娱乐、创意设计、数字内容和动漫等产业得到较快发展，产业结构布局不断优化。2012年全省文化产品制造业、批零贸易业、文化服务业法人单位分别实现增加值1250.4亿元、191.4亿元、938.8亿元，三者之比为52.5：8.0：39.9。

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