《青海省：“大美青海”品牌构建2014》

本报告由文化产业规划专家、原山东大学中国文化产业研究中心常务副主任昝胜锋博士为主笔人，联合地方文化主管部门、相关文化园区企业、国内高校科研机构、创意中国调研报告编委会、泺尚中国创意产业网、泺尚有道文化创意产业规划院等机构，组成产学研政联合课题组团队，系统调研撰写完成。

  建设文化名省是一个系统工程，既要求文化事业的全面繁荣，又要求文化产业的快速发展，既需要资金的大量投入，又需要政策的有力保障，既要学习先进地区经验，又要充分发挥自身优势，既要全面推进，又要重点突破。青海经济社会发展相对滞后，但拥有丰富且极具特色的文化资源，是建设文化名省最大的优势。充分发挥特色文化资源优势，着力打造富有浓郁青海特色和国内外知名的区域文化品牌，努力将资源优势转化为品牌优势和发展优势，是青海建设文化名省的必然选择。[ 赵永祥：《打造特色文化品牌 推动文化名省建设》，青海日报，2012年01月09日，第07版。]

    近年来，省委、省政府强力推进“大美青海”品牌宣传，“大美青海”已成为国内外认识青海、了解青海的金名片。青海省第五次旅游发展大会更是提出，“十二五”时期，全省旅游业要加快实施“倍增”计划，做大做强“大美青海”旅游品牌，全面提升旅游业发展水平，努力把旅游业培育成为推动“四个发展”的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，初步建成高原旅游名省。为此，青海省合力推广“大美青海”品牌，将“大美青海”纳入全省对外宣传战略，作为全省整体形象深入推广，形成青海的形象标志。[ 王雅琳 杨璐羽：《“大美青海”旅游品牌冲击力强 堪为典范之作》，海西都市报，2011年08月05日，第A2版。]

第一节  总目标“大美青海”品牌体系构建

 一、“大美青海”品牌体系构建的概念阐释

 按照建设文化名省的目标要求，坚持高起点谋划、高标准建设，青海省一直以来致力于构建一个层次分明、结构合理、优势突出、特色鲜明的文化品牌体系，因而“大美青海”品牌体系的构建就应运而生。“大美青海”品牌体系，是一个以“大美青海”为统领，以昆仑文化为重点，以一系列区域性文化品牌、历史文化品牌、民族文化品牌、民俗民间工艺文化品牌、红色文化旅游品牌、宗教文化品牌、会展节庆文化品牌、文化创意品牌等为多元内容的特色文化品牌体系。总的来说，“大美青海”的品牌宣传是以“大美青海”品牌体系构建为总目标，而其对青海省内部的具体要求则需要依靠“一地一品”特色品牌战略来实施，我们可以通过对“大美青海”品牌体系构建以及“一地一品”特色品牌战略的研究，从文化品牌建设的角度探讨青海文化产业的发展之道。

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