【文旅乡村】泰州溱湖风景区乡村文化旅游品牌建设

发布时间：2016-08-19 00:00:00

【园区概况】

溱湖风景区位于江苏省里下河沼泽水网区域，溱潼古镇素有“水乡明珠”之称，湛蓝的湖泊、交织的河网和星罗棋布的洲滩岛屿，以及特有的湿地生态环境和里下河水乡民俗文化，形成了独特的原生态风景。围绕旅游产业，经过长期不懈的努力，现在已形成了以溱湖为主体的水环境景区。溱湖风景区通过挖掘溱潼地区的自然资源、历史文化、名人文化、宗教文化、民俗文化、饮食文化等丰富而具有个性的文化元素，形成了富有特色的乡村旅游品牌，并在国内外产生了广泛而深远的影响。

【资源利用】

利用溱湖湿地，建成国家湿地公园    

溱湖又名喜鹊湖，位于全国著名的三大湿地之一的里下河地区，东西长1.4公里，南北长1.5公里，面积约3508亩（2.7平方公里），形似玉佩，湖水清纯甘洌，达到国家二级饮用水标准，湖心水可直接饮用，盛产青虾、簖蟹、螺贝等各种水产品。这里河网交织，蒲草丰茂，空气清新，白天帆影翩翩，夜晚渔火点点，生态系统包容有众多水生生物、湿地生物和陆地生物，类型多样，资源优越，多种国家级保护动物以此为主要栖息地，这里更曾是麋鹿的故乡。

围绕会船民俗，打响天下第一会船

溱潼会船主要分布在里下河水乡，纵横数百平方公里，会船通常分为篙船、划船、花船、贡船、拐妇船等五种类型，溱潼会船通常在清明节的第二天举行，溱潼会船源远流长，关于会船众说纷芸，但不管哪种传说都诉说着里下河水乡人的一种正直淳朴，演绎着水乡人的勤劳勇敢。围绕会船民俗，溱湖风景区致力打造天下第一会船节。现在的会船节有着“溱潼会船甲天下”之美誉，被业内专家誉为“民俗文化之大观，水乡风情之博览”。2002年被国家旅游局列为中国十大民俗节庆之一推向世界，会船节已成为国家级非物质文化遗产，现在的溱潼会船节被国家旅游局定为“中国溱潼会船节”。

盯住千年茶花，做靓古茶观赏节

扎根在溱潼古镇的山茶树有近1000年树龄，花树四季常青，树皮光洁细腻，花样大红金心，双瓣清秀，每逢盛花时节花开万朵，形如一顶硕大的花轿，美丽壮观。45国外交使节和世界茶花协会主席戴维斯曾亲临古镇考察。溱潼古山茶与云南丽江古山茶结成姐妹花，和台湾阳明山红古山茶结为团圆树。其又因树干最高、基径最粗、树龄最长、开花最多、冠幅最大、地域最北荣获“基尼斯之最”，被授予人工载培树龄最长的山茶树——茶花王，在国内外形成了很大影响。围绕千年茶树，2005年，姜堰区政府和中国花卉协会联合主办“首届中国溱潼万朵古茶观赏节”，至今已办九届古茶观赏节，现在的观赏节已成为溱湖风景区重要的节庆活动之一，影响巨大。

立足溱潼古镇，唱红“苏中周庄”

溱潼古镇地处苏中南通、盐城、泰州三市交界处，位于苏中里下河腹部，历来是周边地区的政治、经济、文化和商贸中心，先后被评为中国历史文化名镇、全国小城镇建设示范镇、全国重点镇、全国特色景观旅游名镇、中国民间文化艺术之乡、国家AAAA级景区、江苏省新型示范小城镇、江苏百家名镇。溱潼镇有着悠久的历史资源，有文字记载的历史已有一千多年，境内出土的文物表明，数千年前就是先民聚居之地，麋鹿生息之乡。悠久的历史给小镇留下了众多古迹，保存完好的古镇区仿佛让人们穿越了时光隧道。溱湖风景区立足古镇资源，对249处历史建筑和19条有特色的古街巷按照修旧如旧的原则，予以整治和修缮，恢复古镇风貌，挖掘古镇文化，叫响了“苏中周庄”品牌，现已成为闻名遐迩的旅游名镇。

开发地热资源，建成云海温泉

溱湖风景区蕴含着丰富的地热资源，温泉出水温度超过42度，水质清澈透明，具有采暖、洗浴、医疗保健等多种功效。国内罕见的“三元温泉”源于1800米湿地深处，纯天然温泉水富含偏硅酸、锶、锂等多种对身体有益的矿物元素。为发挥得天独厚的资源优势，风景区建成了云海温泉，温泉拥有“瀑、池、泉、湖”系列，布局合理，设计独特，作为苏中地区首家提供精致休闲生活的园林式露天云海温泉，现已成为长三角地区重要的休闲基地。

紧扣饮食文化，推出“溱湖八鲜”

溱湖地处江淮之交，又为吴越文化与楚汉文化之汇，历史人文融汇东西南北，饮食文化也十分丰富，在打造旅游景区的同时，溱湖风景区紧扣地方饮食文化，推出“溱湖八鲜宴”，并多次在上海、南京等长三角周边城市隆重推出，“溱湖八鲜”也因此成为溱湖旅游的“金色名片”。2013年的八鲜美食节还与新浪网联手，共同打造了“带着微博品八鲜”的网络互动活动，如今的溱湖八鲜香飘九洲。

擦亮“全球500佳”，做优全国农业旅游示范点

与溱湖湿地公园一河之隔的河横生态园区，多年来，研究开发生态农业经济良性循环模式，1990年，被联合国环境规划署授予生态环境“全球500佳”荣誉称号，2003年被江苏省命名为“江苏河横生态科技园区”。近年来，在发展生态农业的同时，积极开发旅游项目，他们对生态农业进进了立体化设计，依托生态农业优势推出了十多个获准使用绿色食品商标的绿色产品，河横被誉为“绿色工厂”，利用“绿色工厂”推出了农业观光旅游项目。在此基础上，投入资金4000多万元建成集旅游、度假、饮食、休闲为一体的生态家园，河横已成为农业旅游胜地，全国农业旅游示范点，这一金字招牌为溱湖风景区的生态特色增加了含金量。

挖掘佛教资源，营建水乡佛国

古寿圣寺，俗名河南寺，该寺建于宋代咸淳年间（1265-1274），寺内大雄宝殿后的藏经楼建于明代，因临湖而居，取其云水苍茫之意，故名云水楼。清代郑板桥、民国元老于右任都曾在此驻息，作为苏中地区极为珍贵的佛教文化遗产，在文革期间遭到毁坏，为弘扬佛教文化，溱湖风景区恢复扩建了古寿圣寺。现有山门殿、天王殿、大雄宝殿、水云楼、祗园精舍和三面药师佛塔等建筑。泰州华侨城在溱湖之畔修建了80米高世界之最的药师佛塔。在古寿圣寺景区打造的《琉璃禅韵》表演，虚实相衬，天人合一，以佛教文化为主导，将佛学、佛法、梵文、梵语、梵音等元素有机融合，巧妙运用艺术表现形式和数字技术手段完美呈现佛教文化的博大精深，为游客点亮了净琉璃世界的心灵之灯，深得游客青睐，让游客享受了水乡佛国的无限魅力。

【品牌措施】

明确定位，高位规划

旅游市场的竞争越来越表现为品牌的竞争，文化品牌是乡村旅游的核心竞争力所在，品牌的准确定位将有利于品牌认知，促进竞争优势的发挥。近年来，溱湖风景区紧紧围绕“生态旅游、休闲旅游、养身旅游、民俗旅游”四大主题，精心设计旅游景点，高位规划景区。品牌建设步步为营，节节攀高。风景区的规划涵盖了《溱湖湿地保护与建设规划》、《溱潼古镇保护规划》、《泰州华侨城整体规划》等一系列科学、合理、高位的规划，溱湖风景区在国家3A级景区的基础上，先后建成了国家4A、5A级。在一个个国字号品牌的基础上，他们邀请了国际一流团队制定溱湖国家旅游度假区总体规划。现在，溱湖风景区正致力打造国家旅游度假区、国家生态旅游示范区、全国环保科普基地三个品牌。

加强投入，完善基础

溱湖风景区规划面积26平方公里，核心景区4.7平方公里，溱湖面积2.1平方公里，要打造国家级5A景区，要建成国家级旅游度假区，在如此之大的范围内进行景点的设计，基础设施的完善，生态的保护和民生的建设，投入数额非常巨大，困难也是可想而知的。姜堰区政府为了打造旅游强区，多年来，先后投入了数亿元，加强景区的硬件建设，完善旅游的基础设施。单就道路而言，就先后建成了溱湖大道、湖镇大道、沈马公路等旅游快速通道。为了解决资金瓶颈的制约，姜堰区政府引来了曾打造出锦绣中华、世界之窗、欢乐谷的知名旅游品牌企业华侨城集团的加盟，总投资25亿元，占地3000多亩的泰州华侨城集温泉度假、商务会议、星级酒店、休闲运动、佛学文化与主题地产于一体。泰州华侨城2010年4月2日在溱湖风景区正式开业。华侨城的成功运作为溱湖风景区提升形象，完善硬件条件提供了强大的支撑。

品牌组合，放大效应

溱湖自然资源丰富，文化底蕴浓厚，溱湖风景区之所以在短时间内成为国家5A级风景区，在于他们打出了一套“组合拳”，通过品牌的组合，增加了风景区的品质内涵，产生了品牌的叠加效应，放大了溱湖风景区的对外影响。近年来，通过开展古镇游系列活动、会船系列活动、油菜花节系列活动、美食节系列活动、湿地暨循环经济科普教育周等品牌活动宣传了溱湖文化，提高了溱湖知名度。“天下第一会船”、“世界上最大的水上庙会”、“国家级民族传统保护示范点”、“中国历史文化名镇”、“溱湖八鲜”、“中国湿地生态温泉第一城”等名号不断扩大了影响范围，产生了良好的叠加效应。

加大宣传，强化影响

溱湖风景区在品牌建设过程中，十分重视宣传的作用，近年来，宣传力度不断加大，从2006年开始将一年一度中国湿地生态旅游节和中国溱潼会船节合并举办，吸引了大量中外游客的同时，对外宣传取得了空前的突破，产生了宣传的整体效应和轰动效应。除了在上海《申江服务导报》、《新华日报》、《扬子晚报》等平面媒体刊登新闻和通栏广告外；和中央电视台、江苏卫视、东方卫视等电视媒体联手制作了不少精品电视节目；与新浪网、中国旅游网、江苏旅游网、携程旅游网等网站联袂打造互动平台，拓展网络宣传空间。与此同时，还通过新闻发布会、旅游品牌暨旅游节高层研讨会、湿地论坛、百名留学生体验中国会船活动、万名车友相约溱湖联谊活动，全国沙滩邀请赛、亲水节、相亲节、美食节、世界女子围棋擂台赛等各种活动扩大影响，溱湖风景区的知名度越来越高。

【泺尚视角】

泺尚有道认为，溱湖风景区在赢得了一个又一个国字号品牌的过程中，不断地追求卓越。乡村旅游作为一种新兴的旅游方式和产业形态，具有资源潜力大、覆盖面广、受益群体多、市场需求旺盛、综合带动性强的特点。乡村旅游作为拉动农村经济增长，带动农民就业增收的重要举措，作为推进新农村建设的重要内容，已经提升至国家战略层面，乡村旅游市场将更广阔，魅力将更无穷，前景将更加美好。