【文旅城镇】无锡市文化与旅游融合的有效路径

发布时间：2015-10-25 00:00:00

【城镇概况】

无锡以自然风光优美，人文景观众多，旅游资源丰富，自然山水、历史文化和现代文明交相辉映而被人们称为“好地方”。面向国内外市场，2013年，无锡相继推出了一批“文化旅游名品、生态旅游精品、休闲旅游新品”，吸引众多的中外游客来锡旅游休闲，实现了无锡旅游新突破。2013年，全年共接待国内游客6993.57万人次，比上年增长9.9%；旅游总收入达1132.40亿元，比上年增长12.3 %，占GDP 比重6.24%。。全市已建成旅游度假区3个，国家等级景区47家。创建农业旅游点11个。成绩的取得，得益于注重文化产业与旅游的深度融合。无锡的做法，对地缘相近、文脉想通的环太湖各地都有一定的借鉴意义。无锡旅游业在积极实施《无锡市旅游发展总体规划》基础上，近两年先后编制完成了《无锡市休闲旅游产业发展规划》、《无锡市旅游文化产业定位与发展战略研究》、《无锡市区重点旅游区规划》等规划文本，着力打造具有江南山水风光、浓郁吴地风情，繁华百年工商特色，融观光旅游、文化旅游、休闲度假旅游于一体的最具特色魅力旅游目的地和生态旅游名城。尚贤河湿地公园、环城古运河历史风貌带等一批旅游度假产品脱颖而出；清名桥古运河景区、惠山古镇、荡口古镇、荣巷古镇、新区新天地东亚风情街和欧陆风情街等街区以及运河蠡湖水上游等项目的建成开放，改善了旅游娱乐购物休闲的环境，丰富了内容；尤其是蠡湖景区、十八湾景区等10 多个开放式景区以及绿羊温泉、华美达樱花温泉、灵山元一丽星温泉的对外开放，进一步优化了无锡旅游产业结构， 丰富了旅游度假休闲产品的供给， 使全市旅游产业竞争力得到有效提升。

【运营创新】

因地制宜，地方文化特色中寻找文旅融合着力点  宜兴积极挖掘和整合文化旅游资源， 充分发挥其优势， 大力推进“文旅结合、以文兴旅”，千方百计将文化因子更多地融入旅游业。以重大活动为媒介，精心筹备“陶都风·宝岛情”系列活动，致力实现文化传播和旅游推介共赢。以重点项目为载体，不断丰富竹海、云湖、善卷洞等旅游景区的文化内涵，加快推进中交阳羡湖旅游小镇、苏宁文体旅游综合体等龙头型项目，打造生态文化旅游业融合发展的示范和标杆。锡山区坚持以锡山怡人的自然风光和丰厚的人文资源为重点，以名人、名居、名园等为主要内容，打造农村休闲旅游干线。投入约2.3亿元的荡口历史文化街区保护性开发已经开街，安镇农博园、斗山农业生态园、绿羊温泉农庄、东港山前家园、厚桥谢埭荡休闲旅游等重点旅游项目蓬勃发展。中国乡镇企业博物馆开馆运营，羊尖严家桥古村落建设也即将启动， 为锡山文化休闲旅游品牌增添了靓色。惠山区的玉祁礼社古村文化旅游综合开发项目， 依托礼社古村取得的“中国历史文化名村”的荣誉，通过举办系列文化展演活动、特色文化旅游活动，编制古村保护规划，进一步凸显古村的历史风貌，扩大古村的知名度。阳山桃文化旅游综合开发项目一期规划面积5 平方公里，总投资30亿元，包括桃文化展示区、桃园农家体验区、桃源火山温泉休闲区、桃花源宜居社区等4个功能区。现园区旅游设施和旅游项目日趋完善，每年接待游客上万人，使阳山真正成为无锡的“后花园”和无锡生态休闲度假旅游的“闪亮名片”。南长区突出文化旅游、休闲旅游和观光旅游，整合区内文化资源和旅游资源，重点打造11个旅游重点项目， 建设一批星级酒店和特色街区；重点打造南禅寺、西水东、永兴寺等一批景区，以南禅寺和古运河“水弄堂”为主体，加快产品开发，促进文化旅游一体化发展， 打造清名桥古运河景区国家4A 级旅游景区，着力建设运河文化遗产休闲度假区、太湖广场休闲度假区以及梁塘河湿地公园生活体验度假区。以南禅寺观光旅游、南长街南下塘休闲旅游、清名桥文化旅游为总体定位， 打造休闲旅游和文化创意两大产业集群，逐步形成以清名桥、古运河旅游圈为主体的南长文化旅游框架。该集聚区先后荣获中国历史文化名街、中国著名商业街、国家4A级景区、中国创意产业最佳园区奖等国家级称号。现有各类商家3000余户，年均接待游客达600万人次。该区还加快了运河文化艺术馆二期建设，围绕艺术创意的项目定位，发展各类文化会展、工艺美术交流、艺术品交易产业。依托窑群遗址博物馆，拓展建设窑群文化艺术村，结合伯渎路业态定位，发展形成手工艺坊集聚区。加快南长街二期产业培育，重点培育文化创意、工艺美术、大师工作室等产业形态。推进南下塘民宿体验区建设， 重点发展民俗文化产业。新区的吴博园以打造具有吴文化特色的国家级休闲旅游度假区为总体定位，园区运营呈现较快发展的态势。仅2013年上半年，梁鸿湿地入园客流近3万人，同比增长46%，收入182万元，增长47%；赏石园实现门票收入5.5万元，同比增长50%；丽笙酒店实现经营性收入886万元，逢节假日入住率达90%以上，休闲度假酒店特色日益彰显。目前，吴博园重点项目游客中心———文化旅游商业街已完成规划论证及项目立项等工作。

主动全面排查挖掘，培育文旅融合新的增长点

文化是旅游的灵魂，没有文化，旅游无从谈起； 旅游是文化的重要载体，通过旅游，文化得以更好的弘扬。目前无锡已拥有众多宝贵的历史遗产和遗存，都是无锡很好的旅游资源。以惠山区为例， 该区文体局积极与区发改局、商务局、经信局等部门联手，排查全区情况，发现并培育多地作为新的文化产业增长点。主要包括阳山“花间堂”项目，建设规模为“花间堂”国内连锁店之最，也是无锡进驻的首个高端人文客栈品牌。平湖城民间博物馆，一期建博物馆，采用徽派建筑风格，呈现原汁原味的皖南古建筑风貌，内部陈列明清古家具和室内赏石； 二期建文化会所。酒文化博物馆，旨在弘扬玉祁双套酒悠久的酿造历史和独特的酿造技术，打造工业旅游基地。江苏大田牧歌文化艺术发展有限公司，专注于影视及节目策划、制作与发行，人才培训与管理，会议及展览服务等，拓展与国内主要媒体、艺术专科院校的全面合作，参与举办全国乃至国际性的艺术类赛事，适时推广无锡市人文历史、旅游、餐饮、非遗项目等。

民俗文化旅游异军突起，乡村成为重要的旅游目的地

无锡推出了“千年红豆树，白头偕老情”、“桃花源中做青团”、“乡村旅游金秋休闲季” 等系列乡村旅游的主题产品。精心策划乡村休闲四季旅游线路，面向市民推出以“春之魅、夏之趣、秋之氧、冬之恋”为主题的10条乡村旅游线路。开展节事系列活动造势宣传， 既有传统的桃花节、葡萄节、采茶节等，也有乡村亲子、市民梨花、休闲烧烤、乡村美食、野营房车等新活动。几年来，全市形成了以“美丽乡村”建设为核心，农业园区、田园休闲、名村民俗等为内容的乡村旅游产品体系，呈现多样化、特色化、精致化的发展趋势，迎合现代自驾游、周边游、短程游的消费市场。2.加快旅游集聚区， 经营模式创新发展，提升乡村旅游发展整体水平目前， 无锡已经形成五大乡村休闲片区，产业集聚相应初现。以阳山生态园为核心的阳山生态休闲旅游度假区， 集聚桃源葫芦谷、桃花岛、朝阳禅寺、金鸡墩农乐园等诸多景区（点），被省政府批准为省级旅游度假区；接受华西村辐射，江阴市的双泾村、山泉村、红豆村等各具特色，江阴形成以社会主义新农村为核心的乡村旅游集群片区； 在宜兴竹海、云湖等生态景区周边形成宜南山水休闲片区，篱笆园农家乐、兴望农牧文化园等发挥自然田园的资源优势，宜南乡村旅游形成产业规模；环湖乡村休闲带转型发展，马山度假岛、太湖山水城的雪浪山香草园、桔湾相继建成；山联村、绿羊温泉、红豆生态园与荡口古镇连点成线，构成锡东乡村体验的新线路。宜兴市湖父镇完善了“协会＋龙头农户＋经营户”的模式，湖父镇农家乐协会积极发挥行业的组织、协调和自律作用，带领农民经营餐饮、住宿、土特产销售等业务，尤其是在篱笆园农家乐的带动下，伏西村已有21 户农民连锁经营“篱笆驿站”民宿。锡山区东港镇山联村由村委投资成立山联富民合作社， 开发田园观光、乡村动物园、慢道游船等项目，带动老龄农民近200人经营茶室、农家餐饮、住宿、农产品销售等配套服务，形成了“村委＋合作社＋经营户”的发展模式。

【泺尚视角】

泺尚有道认为，无锡市应完善旅游软硬设施，拓展文化旅游国内外市场坚持以“节”造势，精心打造特色旅游活动品牌， 提升无锡旅游在国内外的知名度。持续举办中国徐霞客国际旅游节，在国内外旅游业界形成较大影响；同时积极整合“城市旅游日”、太湖生态旅游节、阳山桃花节、江阴华西国际旅游节，宜兴生态文化旅游节等系列节庆活动，集中展示无锡城市旅游形象。