（园区·景区）2017文创产品六大趋势盘点，新玩法Get起来！

发布时间：2017-02-17 00:00:00

导语：在现代文化文旅经济中，景区及园区的文创商品已是举足轻重，继交通、住宿、餐饮之后，它已成为拉动文旅产业的第四驾马车，毫无疑问，文旅商品将是未来文旅产业发展中的“领衔主演”。

随着社会、经济、科技的发展，以及人们文旅习惯和文旅观念的转变，中国的文创商品发展呈现出六大主要趋势。

趋势一

向大文旅商品发展

中国的文旅商品在很长一段时期发展缓慢，其主要原因是人们对文旅商品的狭隘理解。由于种种原因，人们误把纪念品、工艺品、农副产品理解为全部文旅商品，而人们生活所需的生活类工业品没有被纳入到文旅商品中，以至于各地开设的文旅商品店主要是文旅纪念品店、工艺品店和农副产品店。

文旅纪念品在文旅商品中的比重逐年下降，文旅工艺品在文旅商品中的比重也属于雷声大雨点小。景区及园区旅游过程中，游客对“华而不实”的工艺品的兴趣是逐渐降低的，其购买量也逐年下降。尤其在出境游比例扩大后，游客在欧美等发达国家购买的文旅纪念品、工艺品在文旅购物中占比微乎其微。

近年来，在国内的文旅商品销售中，生活类工业品在高速增加，在文旅购物中所占的比重也在逐年上升。在一些经济发达地区文旅时，游客购买的生活类工业品在文旅购物中的比重已高达80%。

为了和过去以文旅纪念品、工艺品、农副产品为主的传统文旅商品相区别，把包含了生活类工业品等的文旅商品称为大文化商品。事实上，在大文旅商品做得好的园区与景区，文旅购物在文旅收入中的比重和文旅购物绝对值都是巨大的。为了满足游客的需求，向全品类的大文旅商品发展成为文旅商品发展的必然趋势。

趋势二

向生活化方向发展

很长一段时间，文化园区与景区在文旅商品的开发上主要强调文化、科技特征。经营者多从文化、科技角度去设计、研发、销售文旅商品，形成了文旅商品市场上貌似新产品很多，但游客购买量却不大的“叫好不叫座”的现象。片面强调文化，结果造成印有景区图案、标志或者著名景观造型的商品比比皆是，而商品的功能反而被忽视。

反观国外的文化园区与景区开发的文旅商品，普遍没有明显的文化特征。无论在电子产品上还是在服装、鞋、帽、箱包等上面，很少看到文化符号、景区的名字、图案等。没有文化特征为什么游客喜欢？有人说是因为国外的商品有品牌。在调研中发现，国外没有品牌的、能提高生活品质的商品也被游客大量购买。

为提高生活品质而开发文旅商品，是一个必然的趋势，也是中国文旅商品能够实现快速发展的必然趋势，甚至是中国原创商品能够走出去的必然趋势。

趋势三

各类文旅商品同步发展并相互促进

文化园区与景区创意产品生产消费过程中，无论是传统的文旅纪念品、工艺品、农副产品，还是新型的生活类工业品，它们既有各自的发展方向，又在互相促进，不断创新。目前，文旅纪念品、文旅工艺品的开发在向实用化、生活化方向发展。与此同时，那些冷冰冰的工业品也借鉴了很多传统工艺品的图案、纹饰、造型等，使工业品在保留实用性的同时，更有艺术性、观赏性，也易于受到游客的喜爱。

不同类别的产品，包括农副产品，它们的包装也有很大变化，已不再是简单的传统纸盒、粗布布袋、印有花纹的传统纹饰的包装材料，而是一种新型的包装材料，既简洁又生动，又有实用性，还具有安全性。

趋势四

文旅商品销售与“游”深度结合

长期以来，文旅商品销售主要是在专门的文旅购物店或普通商店的自然销售。大多数商店与文旅关联不大，更没有主动与文旅相结合。

现在很多商店已经开始与文旅结合来销售文旅商品，包括商店位置的选择，建设特色商业街、特色购物街，针对游客宣传促销等。这些都有力地促进了文旅商品的销售，使人们在文旅的时候得到方便轻松的购物享受。尤其是商业街和商店内外文旅吸引物的出现，使购物店、文旅商业街、购物街呈现景点化趋势。

趋势五

文旅商品与文旅目的地的建设同步发展

人们一讲到文旅商品销售的地点就谈到景区。其实文旅商品的主要购物地点不是在景区和园区，景区与园区只是文旅目的地中的一部分。文旅商品销售主要在特色商业街、特色购物街和商场、商店，包括工厂店、免税店、保税店等。

很长一段时间，文旅目的地建设很少被提及，人们主要重视文旅酒店和文旅景区的建设，甚至把景区当成了文旅目的地。景区的主要作用是供游客游览。人们在景区里面主要目的是“游”。

文旅目的地的主要作用则包括了文旅的六要素：吃、住、行、游、购、娱的服务。文旅目的地是包括文旅景区的一个完整的文旅服务系统，让游客不光是游，还要留下来，在这里住，在这里吃，在这里玩，在这里娱乐，在这里购物。所以文旅目的地建设的好坏与文旅购物密切相关。

像香港、新加坡等地都是比较成功的文旅目的地。它们将文化中的各要素融合在一起，让游客在旅游的同时又享受了购物的乐趣。现在文旅目的地的建设逐渐被人们重视，突出文旅目的地特色的文旅商品也大量出现。文旅目的地也越来越重视文旅和文创商品的销售，商品与目的地的建设同步发展的趋势也越来越明显。

趋势六

文旅购物店与互联网融合

传统的文旅购物店都是一些实体店。互联网出现之后，实体店主要是利用互联网做一些宣传，更深的融合比较少。而利用互联网电商开店，直接就能把货物卖给所有人。这些人中的大多数不是在文旅中购买商品，因此也很难把电商的销售计算为文旅购物或文旅商品销售。

现在出现的线上与线下融合的模式，也就是O2O模式，人们在线上浏览选择商品，并在文旅中寻着途径到线下的实体店里确认选择，并在线上付费。这种新的模式对文旅商品的销售将起到很大的促进作用。

文化具有强辐射和高渗透的特性，通过文化资源的开发可以提升文旅产品的档次，开发出新的文旅商品，具体来说是文化与产业的融合，文化与旅游的融合促成了文旅商品的成功开发。

文化与旅游相融合三种路径

由于文化具有地域性、民族性、时代性和继承性，并为一个国家和地区所独有，从而使文化因素成为旅游业发展的决定性因素。国际上旅游商品开发成功的案例无不在旅游开发中，加强对景区、景点、园区中蕴藏的文化内涵的研究和挖掘。从现实来看，旅游与文化结合主要有以下三条途径。

（1）依托丰富的历史文化资源，经过总结、提炼和创作，把其中一些具有较高艺术价值、群众喜闻乐见的东西转化为旅游产品。

众所周知，法国人性格浪漫，他们的生活追求别致。法国人爱洗澡，各种泡泡浴运用而生，有各种品牌的薰衣草泡泡浴、玫瑰泡泡浴、香槟泡泡浴、青苹果泡泡浴、牛奶泡泡浴等。法国人利用泡泡浴文化制成五颜六色的泡泡浴球，因此到法国旅游的人喜欢把各种泡泡浴球带回家去。

（2）依托景观特色，深入挖掘文化内涵，不断创造、运用艺术手段将旅游项目展示或表演给游客，以增强游览的娱乐性和参与性，把文化资源转化成文化旅游产品。

拥有“砖石之城”美称的阿姆斯特丹让全世界的女人爱不释手，因为阿姆斯特丹的钻石切工技术世界闻名。每年有超过一百万观光客对钻石切割技术特别有兴趣而参访阿姆斯特丹。阿姆斯特丹已是世界数一数二的钻石中心之一。因此，阿姆斯特丹的钻石也成了稀有而珍贵的旅游纪念品。

（3）通过组织节庆活动，集中展示文化旅游特色。

文化旅游产业的发展中，要把开展丰富多彩的文化旅游节庆活动，作为打造旅游精品，发展大旅游、开拓大市场的重头戏。在旅游黄金季节，适时举办各种不同形式的节庆活动整体向外推出，以名牌景点园区带动新开发景点，优势互补，开拓客源市场，从而实现做大、做强、做优文化旅游产业的目标。