聚焦“十四五” 文化产业发展研究专题之六 ——文化科技发展（下）

发布时间：2019-07-10 00:00:00

研究单位：文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室

【导读】“十四五”时期是我国“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，也是全面开启社会主义现代化强国建设新征程的重要机遇期。为深刻把握文化产业发展的新机遇和新挑战，文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室率先启动“十四五”文化产业系列专题研究。专题通过聚焦前瞻性、全局性和战略性重大问题，创新规划理念、理清发展思路、破解发展难题，助力“十四五”文化产业实现高质量发展。

本研究专题由文化产业山东省文化科技重点实验室主任昝胜锋领衔起草，联合山东大学文化产业研究院、泺尚有道文化产业规划团队、《创意中国调研报告》编委会、山东大学体育产业研究中心共同完成。文化产业山东省文化科技重点实验室以前瞻性服务中国文创产业，落地服务国家乡村振兴、山东省文化产业新旧动能转换等各级重大战略为宗旨，将陆续发表相关最新研究报告。

相关研究报告及互动信息请登录网站http://www.cslab.sdu.edu.cn，或发送邮件至sduwhcy@163.com。联系电话：0531—88037818

当前，在“四新”经济的驱动下，新技术、新产业、新模式、新业态成为经济转型与换道超车的源动力，引领了“文化+”产业发展的主要方向：“四新”经济持续支撑文化科技中心建设，以市场为导向、企业为主体，不断布局重大创新工程，提高科技成果转化能力及市场科技应用水平；“四新”经济持续促进文化产业结构升级，对文化产业中量大面广的传统文化产业改造升级，不断加强企业主体的技术改造创新，采用数字化、智能化、绿色化的新型生产经营模式；“四新”经济持续推动文化科技新兴领域创新发展，在“互联网+四新”背景下，不断推动文化科技相关产业融合发展，营造新兴产业和高科技产业氛围，抢占未来产业发展制高点。因此，“十四五”时期深化文化科技融合应重点聚焦以下领域。

【研究应用】

一、文化演变中的科技场景。重点研究新科技带来的人类行为文化、认知文化、社交文化和商业文明的深刻变革，其中包括社会诚信体系的重构及二次元、泛娱乐等各种业态，虚拟世界、人工智能等在重构中出现的现实与虚拟、主体与客体、自我与他者的新逻辑和新框架。

二、科技创新中的文化叙事。重点研究文化科技企业如何在产品中注入生动的故事，在企业生产力层面植入文化的力量，实现企业科技研发与文化IP的联动打造，引发消费者的情感共鸣，提升文化科技企业品牌价值。

三、文化供需中的科技裂变。重点研究科技对文化生产、传播、营销、消费等各个环节带来的颠覆性变化，从而形成的新兴的公共文化服务模式和创新的文化创意产业业态。

【发展趋势】

一、传播人格化及智能化

传播领域的智媒时代，科技将打破传统媒体的桎梏，实现完全智能化内容创作、跨媒体语义理解和多媒体内容精细编辑，通过大数据分析精准地向用户推荐文化内容，适时调整传播模式和策略，提升用户服务体验。科技在网络新闻、文学等图文内容的创作与编辑方面将广泛应用，如将AI应用于新闻报道，根据主题主动从互联网采集内容数据，对内容数据进行自动化的鉴定、审核与筛选，智能分类聚合。对应用数字化交付手段所产生的数据进行智能化分析，持续优化媒体服务模式，为用户带来更多价值。利用人工智能算法实时监测文化内容传播路径，实时调整传播策略以及内容生产策略，形成从传播监控到内容生产的闭环。

二、泛娱乐化及体验盛宴

5G时代，文化产业要顺应形势并借力信息革命成果，在运用新技术、培育新业态、拓展新模式上实现突破，将科技成果渗透到文化创作、生产、传播和消费的各个环节，不断丰富文化、娱乐表现形式。泛娱乐是基于IP多领域衍生出的经济形态，覆盖各种文化、娱乐等领域，泛娱乐产业核心是基于数字技术、移动互联网等带来的数字内容跨媒体传播，使IP内容的粉丝粘性、粉丝导流及文化版权的多产业链共生，使文化、娱乐消费者参与生产，并以BAT为代表的互联网巨头的社交、连接入口提供生态支撑。未来，企业将在构建体验经济生态上展开竞争，包括交互体验类文化产品生产，交互体验类硬件设备，交互体验类文化媒介，交互体验类创意服务，交互体验类装备制造等领域。虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼三维图形显示、交互娱乐引擎开发、互动影视等沉浸式技术发展、设备普及和内容创新发展，将继续打造下一代沉浸式移动文化体验，使视听感官交互体验全面升级，并向消费购物、教育等产业衍生，开启新一轮文化体验盛宴。

三、新内容生产管理革命

网络文化内容生产由UCG（用户生产内容）向PGC（专业生产内容）和PUGC（专业和用户共同生产内容）发展，未来互联网将向垂直纵深领域延伸，更加注重专业细分领域的内容生产和粉丝连接，将产生更多的PGC和PUGC的内容生产模式，专业化内容生产不仅满足浅层次的社交需要，也将更多满足自我价值实现和建立权威的需要。从管理营销领域来看，人工智能具备大数据存储能力和强大并行运算能力，通过对大数据的分析，可以提升信息存储能力、提高信息管理效率和快速追踪数据之间的相互联系，如利用人工智能提出别有新意的博物馆藏品组合，使其进行机器学习和深度神经网络试验，将人工智能应用于馆内藏品的管理。在营销领域，智能化大数据分析技术可以帮助文化企业更有针对性地进行内容宣传，利用用户画像技术实现目标对象的分类并精准营销。

四、引领综合系统设计浪潮

我国一方面要聚焦工业、制造业的底层基础技术研发，夯实工业、制造业的底盘，同时，要迅速发展创意设计，扭转工业设计领域的短板，工业设计的未来不再是功能设计，而是审美设计和人性设计的总和，这将是未来中国工业和制造业从代工走向中国创造和中国智造的关键。设计是真正能在技术与艺术之间架起的桥梁，能够引起用户痛点共鸣，并迅速占有市场，科技将真正推动设计美学在互联网时代崛起。技术引领下，创意设计服务不再是基于单个设计师的设计工作，而是各种设计工种协同作战、整合服务，成为新的基于共同目标的协同创意和设计服务标准化流程。

五、文化事业进入消费领域

随着文化消费的崛起，大众文化服务供给方式将进一步向文化消费和文化市场延伸。文化事业创新、优化要始终坚持心中有情怀、眼中有受众、胸中有匠心，在新格局和新趋势下，更强调体制、机制与技术的融合，强调满足大众文化的新需求，在5G时代，借助新技术带来的新机遇，研究新消费、新趋势，激发新供给。展览展示、文创产品设计、数字授权、公共教育等新兴模式推动文化资源不断进入文化消费圈层，文化事业与文化产业的界限将进一步打通，文化事业单位将为文化产业的发展注入更加丰富的内容素材和资源。

文化科技的发展将引领新一轮技术、产业投资机遇，在绿色低碳产业、高端装备制造、数字创意产业等方面有更加广阔的前景。引领新消费经济模式，带动文化消费产品结构升级、文化消费模式加速创新，在文化品质生活、科技互动体验、产品个性定制、模式便捷高效、方式绿色健康等方面作出更多贡献。不断加速文化服务基础设施升级，为文化等相关产业发展带来巨大机遇，通过5G、人工智能、工业互联网、物联网等新兴技术构建“新型基础设施建设”体系，支撑文化服务设施网络化、数字化、智能化升级发展，夯实文化产业发展基础。

以上内容节选自文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室《“十四五”文化产业系列研究专题》。作为国内文化产业高端智库服务平台，我们将全面审视“十四五”文化产业新态势、新特点、新要求、新任务，加快文化产业规划理论与学术成果创新，致力于为文化及相关产业规划实施与落地发展提供专业智慧服务。