聚焦“十四五” 文化产业发展研究专题之行业篇———文化会展业

发布时间：2019-08-16 00:00:00

研究单位：文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室

【导读】“十四五”时期是我国“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，也是全面开启社会主义现代化强国建设新征程的重要机遇期。为深刻把握文化产业发展的新机遇和新挑战，文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室率先启动“十四五”文化产业系列专题研究。专题通过聚焦前瞻性、全局性和战略性重大问题，创新规划理念、理清发展思路、破解发展难题，助力“十四五”文化产业实现高质量发展。

本研究专题由文化产业山东省文化科技重点实验室主任昝胜锋领衔起草，联合山东大学文化产业研究院、泺尚有道文化产业规划团队、《创意中国调研报告》编委会、山东大学体育产业研究中心共同完成。文化产业山东省文化科技重点实验室以前瞻性服务中国文创产业，落地服务国家乡村振兴、山东省文化产业新旧动能转换等各级重大战略为宗旨，将陆续发表相关最新研究报告。

相关研究报告及互动信息请登录网站http://www.cslab.sdu.edu.cn，或发送邮件至sduwhcy@163.com。 联系电话：0531— 88037818

文化会展业作为文化产业的重要组成部分，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显。文化会展业作为一种文化经济形态，利用地域优势、经济特色、文化资源等，由政府、社团组织等主体召集供需各方按照事先确定的时间、地点举行专业性或综合性的，以文化产品展示、宣传、交易、服务为主体的特色经济活动，文化会展业是现代商务服务业的重要组成部分，其在文化产业中的价值和地位日益提高。

一、文化会展业发展的政策环境及基本格局

十三五期间，我国各省市相继出台了文化会展业相关政策、文件，为地方文化会展业的发展提供了坚实保障。如《四川省“十三五”会展业发展规划》提出，“十三五”期间遵循“统筹规划，错位布局”和“突出特色，融合发展”的原则，优化会展业发展空间结构。《云南省会展产业“十三五”发展规划纲要》提出，持续放大会展经济和对外交流功能，不断扩大云南省国际影响力，推动区域政治、经济和文化深入交流与合作；继续提升和打造一批重点专业性展会，包括旅交会、农博会、茶博会等专业展会，同时重点引进和培育国际领先、国内一流的与云南省特色产业相关的专业性展会。《佛山市关于大力推动会展业创新发展的实施意见》提出，到2020年，佛山市年展览总面积将达100万平方米，培育2至3个在国内外具有较高知名度和影响力的品牌专业展会。《贵阳市“十三五”会展业发展专项规划》提出，在巩固“中国夏季会展名城”品牌的基础上，把贵阳市打造成全国生态会展名城，建成国际会议目的地城市，并围绕提升“夏季会展名城、生态会展名城”品牌影响力，不断提高中国国际大数据产业博览会、生态文明贵阳国际论坛等重大会展活动的办展水平，扩大品牌展会的影响力。杭州市通过地方立法来营造宽松活跃，规范有序的发展环境，为文化会展行业发展保驾护航，培育了西博会、休博会、动漫节、文博会等一批国内外知名文化会展品牌，《杭州市会展业发展“十三五”规划》提出，到2020年，杭州要在全球会议目的地城市排名进入前80位，打响“会议会展到杭州”的品牌，良好的法治环境成为杭州文化会展业发展的首要经济环境。《合肥市促进会展业规范发展办法》提出推动会展业与相关产业联动发展，支持引导组建展览集团，引进、培育会展人才，推动会展业信息化发展，加强场馆智能化管理。石家庄《关于促进会展业快速发展的意见》提出用3至5年时间将石家庄打造成面向国际、辐射京津冀、引领全省的区域性会展中心城市，同时将大力培育本土知名品牌展会，加强与知名展览机构合作，计划到2020年，各类会展活动突破200场，展览总面积达150万平方米。济南市关于《“中国济南·绿地国际博览城”项目框架合作协议》提出，济南新旧动能转换先行区将建设中国济南·绿地国际博览城，总用地约6800亩，总投资近千亿元，计划用5年时间全部建成，项目定位为“为济南先行区注入新动能、新产业、新经济、新生活”，涵盖会展经济、科技创新、高端教育、生态宜居等业态，打造成为济南新的会展经济中心、科创中心、高端教育中心，并将形成“一园、一谷、一区”产业格局。

目前，我国文化会展行业在区域分布上，基本上形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带等五大会展经济产业带框架，东部地区展会举办相对集中，七成以上展会聚集在十个会展强省（市），全国四分之三的展会集中在24个主要城市，北京、上海、广州三大会展中心城市优势明显。

二、“十四五”时期文化会展业发展战略转变

未来，文化会展业将以“智慧”为核心，围绕满足高层次和多元化会展需求，不断实现价值增值、业态创新、架构完善及内容提升。

一、从规模提高到文化价值、产业价值的提升

目前经济大环境下，面临消费升级、人口红利减退、要素成本提高等多重挑战，文化会展业从过去注重单一的产业规模不断演变为注重价值的提升，实现参展商品牌、产品、传播等文化价值最大化，整合使行业、企业健康运行各种要素，形成完整、高效、独特的运行系统，以最优实现形式满足客户需求，同时形成实现系统持续赢利的整体解决方案，并通过一系列会展环节整体解决框架，包括基本服务、扩展服务、增值服务以及相应的架构和盈利模式，实现产业价值最大化。

二、从孤立个体到跨界融合、创新生态的打造

技术创新、行业升级、市场需求等因素倒逼文化会展行业基于行业间组合、行业内部价值链及外部产业链环节不断分化、融合及跨界整合，持续导入新兴技术所形成的新型企业或行业的组织形态，建立形成文化会展业新生态。同时，从会展思维、会展组织、会展营销、会展语言等各方面，持续以消费需求为导向，遵循文化产业战略目标，有选择应用会展营销及品牌传播策略，综合运用组织结构、布局、格调、主题、IP、资源、销售、服务、技术等各类要素，提供类型化服务，创新产业生态。

三、从技术应用到体系完善、平台搭建的整合

技术格局的定格使文化产业中各个行业的转变和创新遇到瓶颈，文化会展行业亦不例外，伴随着大数据、人工智能等新技术的应用，围绕满足高层次和多元化的会展需求，文化会展行业以“智慧”为核心，不断提供高附加值服务。大数据技术创新应用能够推动文化会展业完善基础数据库建设，并运用新技术加强对会展行业的数据采集及统计分析，未来，在技术的时效、联络和有效性等方面的将是促进会展行业进一步完善体系、搭建平台的重要手段。

四、从浅层表达到内容深度、人文关怀的诠释

随着文化产业的不断发展及人力、资本等资源的空前集聚，文化会展业在高速发展的同时，消费能力的提升对其供给质量亦提出了更高要求。与传统行业不同，文化产业的消费能力不单考量支出、占比等经济指标，更要考量文化消费的精神质量，故文化会展业要产出高质量、有意蕴、正能量的文化产品，才能适应行业转向、升级需求，文化会展业体现出的导向作用不应仅局限于公关策略、形象宣传等浅表层面，而应转向、升级为更兼具人文关怀，文化内蕴、更有正能量、更符合主流价值观的文化诠释，这将促使文化会展业投入更多、更长周期的精力用于策划、研发。

以上内容节选自文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室《“十四五”文化产业系列研究专题》。作为国内文化产业高端智库服务平台，我们将全面审视“十四五”文化产业新态势、新特点、新要求、新任务，加快文化产业规划理论与学术成果创新，致力于为文化及相关产业规划实施与落地发展提供专业智慧服务。