专家观点
泺源文创学堂--红色文创主题沙龙 专家观点摘要（一）
发布时间：2021-04-07 17:00:28
3月20日下午，为庆祝建党100周年，提高红色文创研发水平，山东大学文化产业重点实验室联合文化历城事业部于历城金融大厦成功举办泺源文创学堂“红色文创主题沙龙”。本次主题沙龙借助泺源文创学堂为平台，融合政产学不同主体文创资源，探讨红色文创的未来发展之路。主旨报告环节，山东大学文化产业山东省文化科技重点实验室主任、山东大学文化产业研究院副院长、泺尚创意咨询研究院首席特聘专家昝胜锋以“红色文创的历史溯源与需求审视”为主题展开分享。
主要内容：
习近平总书记说过，伟大的抗战精神，永远是激励中国人民克服一切艰难险阻、为实现中华民族伟大复兴而奋斗的强大精神动力。红色文化是中国共产党在领导中国人民群众实现民族解放与自由、建设现代中国的历史实践中发展形成的。它在观念、意识和形式上均属于中国红色文化概念范畴，包括物质方面（红色革命历史遗址、遗物），非物质方面，如各种革命主义精神（如延安精神、井冈山精神）等。红色文创产品是以中国红色文化为主题，经由创意转化后，借助现代科技手段对红色文化资源、传统文化用品进行创造与提升后而产生的高附加值产品。红色文创产品发展作为我国红色旅游文化产业持续发展中不可或缺的一部分，既与普通文创产品一样有着社会经济价值属性，同时又肩负着促进爱国主义、红色文化传播的政治教育作用。通过列举“2019第一届上海红色文化创意大赛、2020第二届上海红色文化创意大赛、2018中国江西石破天惊八一红色文化创意设计大赛”的部分获奖作品，来简单展示红色文创产品，进一步回扣红色文创产品的概念。
习近平总书记说过，伟大的抗战精神，永远是激励中国人民克服一切艰难险阻、为实现中华民族伟大复兴而奋斗的强大精神动力。红色文化是中国共产党在领导中国人民群众实现民族解放与自由、建设现代中国的历史实践中发展形成的。它在观念、意识和形式上均属于中国红色文化概念范畴，包括物质方面（红色革命历史遗址、遗物），非物质方面，如各种革命主义精神（如延安精神、井冈山精神）等。红色文创产品是以中国红色文化为主题，经由创意转化后，借助现代科技手段对红色文化资源、传统文化用品进行创造与提升后而产生的高附加值产品。红色文创产品发展作为我国红色旅游文化产业持续发展中不可或缺的一部分，既与普通文创产品一样有着社会经济价值属性，同时又肩负着促进爱国主义、红色文化传播的政治教育作用。通过列举“2019第一届上海红色文化创意大赛、2020第二届上海红色文化创意大赛、2018中国江西石破天惊八一红色文化创意设计大赛”的部分获奖作品，来简单展示红色文创产品，进一步回扣红色文创产品的概念。
本次报告分为四个部分。第一部分，讲解了红色文创开发导向及趋势。从2008年的《关于进一步促进红色旅游健康持续发展的意见》到2016年的《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》和《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，到2017年的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，再到2018年的《关于实施革命文物保护利用工程（2018－2022年）的意见》，最后到2021年的全国文化和旅游厅局长会议工作报告，红色文化传承发扬一直作为重点工作来抓。中国国家博物馆馆长王春法曾说过，“红色是共和国的底色，红色文创是传承红色基因、凝聚社会力量的必然要求；是整合利用全国红色文旅资源，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局的重要抓手；是推动从中国制造到中国创造，增强文化软实力的关键阵地。”红色文化是中华优秀传统文化的有机组成部分，是贯彻落实优秀传统文化创造性转化和创新性发展的重要领域。当前，打造红色文化体验项目将对地方落实乡村振兴、动能转换、精准扶贫战略形成有力支撑。同时，有利于在文化发展和产业融合格局中提高文物保护和利用水平，放大红色研学、文博观瞻、政德教育带来的社会效益和经济效益。接下来，未来红色文创作为精神性产品，文旅融合将为其创新性发展带来新机遇，红色文创大有可为。
第二部分，讲解了红色文创产品体系，主要分为研学、演艺、文博和产品四个部分。（1）红色研学是一种具有教育功能的文化旅游形式，也是研学旅行中的一种特殊教育旅游类型，在培养学生的思想政治素养以及传承红色基因方面，有着不可替代的作用。近几年，国家政策支持以及资金的投入，红色研学旅行进入了一个热度高涨的发展时期，“红色+”模式成为主流。如嘉兴市南湖旅游区，以红色教育培训、青年研究、旅游等重点领域为重点，打造红色旅游产品，发挥南湖景区全国爱国主义教育基地的示范作用，以中小学生为对象，围绕“游中有学，研中有思”的理念，开发系列研学产品。（2）红色演艺是宣传红色精神的重要渠道，也是发展红色旅游的重要组成部分，成功的红色演艺不仅在于剧目本身的优秀，演出场所也要同步实现可看、可触，提高沉浸式体验，如山东大型民族歌剧——《沂蒙山》，深情礼赞了军民“水乳交融、生死与共”铸就的沂蒙精神，思想性、艺术性、观赏性有机统一。（3）十八大以来，党和国家高度重视博物馆、纪念馆的建设与发展，特别是近年来对革命类博物馆、纪念馆先后颁布了一系列文件和条例，各项文件的出台标志着红色文博产业建设与发展迈入了新征程。如邹平临池·白云岱顶红色文化体验馆，主要采用沉浸体验技术、数字触控技术、动态投影技术来展示红色主题文物、红色文创产品和红色文创作品，打造红色文化教育基地、国防教育基地、乡村红色文化传承样板。（4）红色文创产品作为一种特殊商品，凝聚了红色文化。
第三部分，讲解了市场需求研判。相关数据显示，红色文旅游客的年龄层次方面，主要客群的年龄层已经从60后、70后向80后、90后转移。红色文旅市场层次方面，60岁以上的游客依旧占据较大比重。即红色文旅游客市场大部分为中老年但正向青年转移，因此从长远来看，我们应该把握好年轻人这一大目标群体。从供需两侧来看，市场需求表现出产品定位精确化、红色精神年轻化、产品设计创意化和营销渠道多样化的特征。而供给市场则相对出现了过于注重形式主义、产品缺乏实用价值，创新与设计感不足、难以引起消费欲望，未能划分受众类别、消费者缺失归属感的问题。
第四部分，提出了相关对策建议。在接下来的发展中，我们应该：（1）充分运用数字技术对红色文创加以开发，对革命博物馆、纪念馆、党史馆、烈士陵园等红色基因库进行数字化建档。（2）重视红色文创产品情感化设计，革命传统教育要从娃娃抓起，既注重知识灌输，又加强情感培育，使红色基因渗进血液、浸入心扉，产品设计时，将用户需求原则放在首位，切实考虑使用环境中消费者的体验与感受。（3）紧跟市场需求，加大线上线下平台宣传推广的投入力度。我们要讲好党的故事，讲好红军的故事，把红色基因传承好。最后希望能够传承唐冶文化基因，打造“红色唐冶”品牌。
