专家观点
泺源文创学堂--红色文创主题沙龙 专家观点摘要（二）
发布时间：2021-04-09 10:04:23
3月20日下午，为庆祝建党100周年，提高红色文创研发水平，山东大学文化产业重点实验室联合文化历城事业部于历城金融大厦成功举办泺源文创学堂“红色文创主题沙龙”。本次主题沙龙借助泺源文创学堂为平台，融合政产学不同主体文创资源，探讨红色文创的未来发展之路。主旨报告环节，山东工艺美术学院硕士生导师、山东省文化创意设计行业协会秘书长、山东省青年美术家协会设计专业委员会副主任郑建鹏以及山东大学历史文化学院博士、山东青年政治学院副教授、山东演艺集团战略发展顾问曹晋彰分别做了《红色文创的几点体会——兼说文创的三个层次》以及《为什么是红色？》的主题分享。
主要内容：
（一）红色文创的几点体会——兼说文创的三个层次
文化创意产品可分为三部分理解，文化即物质文化、精神文化、行为文化和心态文化；创意即艺术的、设计的、情理之中意料之外的和创新的；产品可从市场、消费、渠道、价格、促销、场景、使用和价值多个角度理解。因此，我们从文创开发的三个层次来探讨：平面思维的文创开发、产品思维的文创开发和服务思维的文创开发。
第一个层次，即平面思维的文创开发。简单可分为视觉形象创意和衍生应用设计两个过程，表现为标志的、插画的、动漫形象的、大量的、二维的、便利的、嫁接的、依存的等多个特点，如2020年上海红色文创大赛一等奖和2020年学习强国山东平台文创大赛二等奖作品。
第二个层次，即产品思维的文创开发。简单理解为文化内容的转化、形态结构的适应与材质技术的考量三个过程，应注重设计色彩、图案工艺、场景与设计服务等多环节，表现为独立的、三维的、融入的、场景的、情感的等特点。如2020学习强国山东学习平台文创大赛一等奖作品（红色五星U盘与转换器）、2020学习强国江苏学习平台文创大赛一等奖作品（紫玉强苏茶具套装）、2020年上海红色文创大赛二等奖作品（寓教于乐亲子产品）。
第一个层次，即平面思维的文创开发。简单可分为视觉形象创意和衍生应用设计两个过程，表现为标志的、插画的、动漫形象的、大量的、二维的、便利的、嫁接的、依存的等多个特点，如2020年上海红色文创大赛一等奖和2020年学习强国山东平台文创大赛二等奖作品。
第二个层次，即产品思维的文创开发。简单理解为文化内容的转化、形态结构的适应与材质技术的考量三个过程，应注重设计色彩、图案工艺、场景与设计服务等多环节，表现为独立的、三维的、融入的、场景的、情感的等特点。如2020学习强国山东学习平台文创大赛一等奖作品（红色五星U盘与转换器）、2020学习强国江苏学习平台文创大赛一等奖作品（紫玉强苏茶具套装）、2020年上海红色文创大赛二等奖作品（寓教于乐亲子产品）。
第三个层次，即服务思维的文创开发。分为文化内容整合、表现介质多元、身心体验浸入的主要过程，表现为大量的、系统的、融合的、多样的特点，如2016年的四渡赤水VR战争体验中心、2020年上海中运量71路推出的“最美上海红色之旅专列”。最后提出疑惑，服务思维的文创开发是否就是文旅项目？但开发者眼中的文创的核心还是微观意义的产品。
（二）为什么是红色？
（二）为什么是红色？
第一部分，红色的审美文化解读。红色，是党的主题色，代表着革命浪漫主义。红色表现为热火（即激情、力量、希望）与鲜血（即信念、奉献、牺牲）。从中国历史角度出发，同时对比古希腊罗马、中世纪、法国大革命和俄国十月革命的相关历史，梳理出红色是一切色彩的起源，是色彩中的王者。红色既是传统色、日常色，又是浪漫色和先进色。
第二部分，红色的组织文化系统。中国共产党成功构建了一套以红色为基底的包括理念识别、行为识别、视觉识别、环境识别、节日活动等在内的组织文化系统，从而让成员与公众对组织产生一致的价值观认同，对内形成核心竞争力、提升组织管理效率与生产水平，对外塑造品牌形象、提高组织社会知名度和美誉度。
第三部分，红色文化的创意路径。毛泽东在延安文艺座谈会上曾说，许多同志爱说“大众化”，但是什么叫做大众化呢？就是我们的文艺工作者的思想感情和工农兵大众的思想感情打成一片。而要打成一片，就应当认真学习群众的语言。如果连群众的语言都有许多不懂，还讲什么文艺创造呢？习近平在文艺工作座谈会上也曾谈到过，人民不是抽象的符号，而是一个一个具体的人，有血有肉，有情感，有爱恨，有梦想，也有内心的冲突和挣扎。因此我们在接下来的工作中应将重点放在“人”上。从资源出发，提取相关元素，再到提炼出产品，全程都应围绕“人”展开。换句话说，就是基于目标用户，着重分析用户行为、需求与喜好，进行技术、关系与消费的相关场景分析，使文化成功“出圈”，跳出精英圈与官僚圈，造成大影响。
